Vidéo : le FWCE publie un Livre blanc

Le 24/09/2017 à 13:28 par Thierry Wojciak

Le FreeWheel Council for Premium Video Europe (FWCE), cofondé en juin dernier par 13 chaînes de télévision et opérateurs européens*, vient de publier un livre blanc examinant les différents standards du marché de mesure de la visibilité dans l’univers de la vidéo premium tout en explorant leurs potentielles évolutions. Intitulé « Defining a view - The Impact of Evolving Video Dynamics », le document met ainsi en exergue, notamment, le « manque de cohérence » dans la définition d'une vue pour la publicité vidéo qui « crée des désaccords » entre les annonceurs, les agences et les éditeurs et, donc, freine le développement de l'écosystème vidéo. Il plaide également pour que les guidelines actuelles de visibilité soient « repensées » pour répondre aux besoins du secteur. Il pointe également le fait que le débat sur la visibilité « détourne l'attention de l'adoption de métriques permettant une mesure exhaustive du succès » alors que le secteur doit également privilégier des métriques qui font « véritablement la différence pour les annonceurs en visant l'engagement et l'impact de la marque et en se recentrant sur l'expérience utilisateur ». Il s’attache enfin à démontrer que la vidéo premium est « sans conteste » la plus rentable. Pour télécharger le Livre blanc, c’est ici.

* : les 13 membres-fondateurs : Canal+ Régie, Channel 4, Discovery Networks International, Medialaan, MTG, Nelonen, Proximus, RTÉ, SBS Broadcasting, SFR Régie, Sky Media Royaume-Uni, Sky Media Allemagne et TF1 Publicité.

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