Vidéo : Mediabong lève 3 millions €

La start-up française Mediabong, spécialiste de la contextualisation de vidéos en ligne, a annoncé mercredi dans un communiqué avoir levé 3 millions d'euros "afin d'accompagner son expansion internationale" et le lancement de nouvelles activités. Créée en 2011 et déjà présente en France et aux Etats-Unis, Mediabong est une plateforme fournissant à des sites des vidéos éditoriales et publicitaires qui prennent un compte un ensemble de critères tels que le contexte, le profil et le comportement de l'utilisateur. Son cœur de métier consiste à faire passer un message par le biais des vidéos en évitant qu'elles soient perçues comme trop gênantes par les internautes. "La difficulté à surmonter est double et peut même paraître paradoxale : ne pas proposer de formats trop intrusifs aux internautes et garantir en même temps la visibilité des publicités vidéos aux annonceurs", explique Laurent Bury, directeur général et co-fondateur de Mediabong, cité dans le communiqué. "Pour réconcilier ces deux objectifs, il faut être capable de s'insérer dans le parcours de l'utilisateur le plus naturellement possible, en connaissant ses attentes et en analysant au plus près son comportement", souligne-t-il. La start-up, qui revendique un taux de clic moyen de 8,3% sur les vidéos qu'elle propose, s'appuie dans son développement international sur une nouvelle solution vidéo baptisée "Syncroll". Celle-ci est capable de synchroniser en temps réel une annonce vidéo à plusieurs endroits sur une même page Web afin d'attirer l'attention de l'internaute au moment le plus opportun. A l'occasion de cette levée de fonds, Entrepreneur Venture a rejoint au capital Conegliano Venture, Jaina Capital et Network Finance, qui ont également réinvestis dans Mediabong après un premier tour de table de 1,2 million d'euros en 2012.