+24% pour la consommation vidéo dans le monde au 1er trimestre

Selon une étude mondiale réalisée par FreeWheel, spécialiste de la monétisation publicitaire de la vidéo, la consommation de programmes comme de publicité a continué sa progression aussi bien aux États-Unis qu'en Europe au 1er trimestre 2016, à +24% par rapport à la même période de 2015. Une tendance boostée par les longs formats (+33%) ainsi que par le live (+43%). Dans ce contexte, ce sont les formats de moins de 10 minutes qui semblent les plus en retrait, à tout de même +14% sur la période étudiée. L'enquête relève encore la "diminution régulière" de la place du PC dans la consommation (37%), au profit de la TV et des écrans mobiles. Le taux moyen de complétion, c'est à dire le visionnage complet des publicités, s'affiche quant à lui à 85%, avec "une surperformance" des spots insérés dans les programmes jeunesse (90%) ou de divertissement (91%) ainsi que dans le live (95%) et les longs formats (94%), sur le téléviseur (93%) et pour les écrans de coupure (mid-roll ; 94%).

Parmi les nouveaux enseignements de l'étude, FreeWheel pointe que l’audience est multipliée par quatre quand l’ensemble des épisodes (d’une fiction, d’un documentaire…) est mis à disposition en une fois, plutôt que proposé par séquences. De même, elle constate une audience deux fois plus importantes pour les nouvelles saisons de programmes préexistants que pour les séries en lancement. L'intégralité de l'étude est consultable ici.