70% des internautes consomment de la vidéo au moins une fois par mois

L’IAB France présente ce mardi une étude réalisée par Médiamétrie sur « les Français et la vidéo sur les supports digitaux ». Parmi ses enseignements : 70% des internautes consomment de la vidéo sur un écran numérique au moins une fois par mois, et 37% tous les jours ou presque.  Une consommation facilitée par le nombre d’équipement des foyers.  35,8% de ceux-ci sont ainsi équipés des 4 écrans (TV, Ordinateur, Mobile et Tablette). Dans ce contexte, sur les 3 devices (Ordinateur, Tablette et Mobile),  41% des internautes privilégient les plateformes dédiées à la vidéo et 25% les plateformes de replay, souligne l’étude. Sans surprise, la TV en direct est plus spécifique à l’ordinateur tandis que l’usage de la vidéo via les réseaux sociaux concerne davantage le mobile et la tablette.

Les 15-24 ans, eux, privilégient les sites dédiés à la vidéo (36% sur ordinateur et tablette, 41% sur mobile), et les réseaux sociaux (19% sur ordinateur, 28% sur mobile et 22% sur tablette). 95% d’entre eux consomment de la vidéo au moins une fois par mois tandis que 71% des 25-49 ans en consomment et 54% des 65 ans et plus. Côté publicité vidéo, tous devices confondus, les vidéonautes « souhaitent avoir la main sur la publicité comme sur le contenu (et)  désirent une publicité plus courte (principalement sur mobile) », selon IAB qui souligne que « l’enjeu pour les annonceurs est donc d’adapter chaque campagne en fonction de chaque device ».

À lire aussi

Filtrer par