Car Factory : l’automobile vue par les femmes
La régie publicitaire du groupe Marie Claire, GMC Factory, publie une nouvelle étude dédiée à l’automobile vue par les femmes. Baptisée « Car Factory », celle-ci est partie interroger on-line, en décembre 2014, plus de 1 000 femmes lectrices et internautes du groupe Marie Claire. On y apprend notamment que pour 71% d’entre elles, le fait d’avoir de la publicité automobile dans un magazine féminin et/ou sur un site prouve que les marques s’intéressent à elles. De même, 70% se disent prêtes à essayer une voiture électrique alors que 26% à essayer une voiture intelligente, sans conducteur. Par ailleurs, sans surprise, l’étude relève que 93% des femmes sont impliquées dans la décision d’achat automobile. Enfin, le constructeur (93%) et le modèle (92%) sont des repères « fondamentaux » lors de l’achat tandis que 38% des femmes envisagent un achat automobile.
