Comment diagnostiquer les effets de sa campagne ?

La question se pose depuis que la publicité existe : quel est son impact précis sur les comportements d’achat ? La société d’études de marché GfK va y répondre avec un nouvel outil, MediaScan Exposure Effect, solution qui permet aux annonceurs, régies et agences médias d'établir un diagnostic des effets d'une communication publicitaire.

L’outil réunit deux expertises de l'analyse média : l'analyse "attitudinale", permettant de comprendre l'appréciation d'une communication ainsi que son impact sur la notoriété et l'image d'une marque (pour conduire à sa préférence), et l'analyse d'impact de cette même campagne sur le comportement d'achat de la cible. C'est donc le retour sur investissement média complet que MediaScan Exposure Effect mesure et permet d'optimiser pour les produits de grande consommation en utilisant un panel de 20 000 foyers représentatifs de la population française. Concrètement, comment cela se passe ? A l'issue de la communication, deux groupes de foyers sont interrogés selon qu'ils aient été naturellement exposés (ou pas) à la campagne TV, internet, presse, radio, affichage ou cinéma étudiée (en single ou cross média). Les achats réels de ces mêmes foyers sont observés en parallèle.