Drive-to-Store: Store Visits disponible en France

Disponible aux Etats-Unis depuis fin 2014, « Store Visits », outil de Google qui permet de mesurer l’impact réel d’une publicité AdWords sur les visites en magasins, est désormais disponible sur le marché français depuis le début de cette semaine. Dans la foulée, Google rend public une étude comparative de 316 sites mobiles européens dans le secteur du retail. En ligne de mire ? « Aider les annonceurs à mieux comprendre les bonnes pratiques à appliquer en matière d'expérience utilisateur et de vitesse des sites sur les mobiles », souligne Google. Parmi les enseignements, à noter que 30% des consommateurs s'attendent à ce qu’une page se charge en une seconde ou moins, et 18% d'entre eux exigent même un chargement instantané. Dans le même temps, 61% des utilisateurs qui visitent un site mobile « mal conçu » se dirigeront « certainement » vers un site concurrent.

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