Infographie : la création influe sur les taux de conversion

Vaste débat que la pub fait-elle vendre, comment, pourquoi... Et les créations digitales? Rocket Fuel, société technologique fournissant des solutions publicitaires basées sur l'intelligence artificielle à destination des annonceurs sur le digital, publie son Guide d'optimisation créative. Ce document analytique étudie l'impact des créations publicitaires sur les taux de conversion. Selon l'étude, les annonceurs peuvent voir augmenter ces taux de plus de 600 % dans certains secteurs. Rocket Fuel a épluché près de 40 000 bannières diffusées par 1 076 annonceurs dans 16 secteurs d'activité, soit un total de plus de 23,3 milliards d'impressions délivrées entre novembre 2013 et juin 2014. Les chercheurs ont classé les publicités de manière à déterminer quels éléments contribuaient à susciter une réponse de la part de l'internaute, selon les critères suivants : couleur utilisée en arrière-plan (avec ou sans contenu animé), durée de l'animation, type d'appel à l'action, présence du logo de l'annonceur, présence humaine et mise en avant d'une offre spéciale ou limitée dans le temps. On y apprend que les éléments créatifs entraînant une hausse des taux de conversion sont sans incidence sur les taux de clic (CTR), et inversement. À titre d'exemple, dans le secteur du divertissement, les publicités statiques affichaient un CTR supérieur de 45 % comparé aux publicités animées, alors que ces dernières présentaient un taux de conversion supérieur de 380 %. Arrière-plan rouge, visages masculins, animations et position du logo permettent d’augmenter la performance des campagnes.