La pub et la convergence TV-Digital selon Videology
La plateforme de ciblage d'audience publicitaire vidéo Videology vient de publier l'étude « Les plateformes publicitaires multi-écrans accélèrent la convergence TV-Digital» réalisée par Forrester auprès de 500 annonceurs, agences et groupes médias en Europe (France, Royaume-Uni, Allemagne, Espagne, Italie). En 5 points, on y apprend notamment que l'atout n°1 de la pub vidéo digitale pour les annonceurs européens est le ciblage. La France mettant pour sa part ex-aequo les vidéos interactives et le ciblage. Par ailleurs, 63% des agences interrogées indiquent avoir prévu de fusionner l’achat d’espace TV et digital alors que 51% déclarent qu'elles continueraient d’opérer chaque plate-forme média séparément. De même, 72% des responsables médias pensent que l'engagement des consommateurs avec le contenu sur un deuxième écran va augmenter « significativement » au cours des trois prochaines années. Et pas d'inquiétude pour le GRP, selon l'étude. Il restera le standard de la mesure de la publicité vidéo multi-écrans. Et même 75% des annonceurs et agences estiment que l'industrie devrait standardiser une norme GRP Vidéo pour en augmenter l'efficacité. Enfin, 42% des personnes interrogées expriment le besoin « de disposer d'une plate-forme technologique unifiée qui leur permette de cibler les consommateurs de plusieurs façons », souligne l'étude. Les trois principales caractéristiques qu'ils recherchent dans cette plate-forme sont : cibler l’audience de plusieurs façons, suivre les consommateurs à travers plusieurs écrans, et diffuser des publicités sur mobiles. 70% des professionnels interrogés déclarent qu’il sera «important» voire «très important» d’être en mesure d'acheter de l’audience de manière globale, sur tous les écrans, y compris TV et en ligne au cours des trois prochaines années. L'étude complète est téléchargeable ici.
