La pub vidéo programmatique mobile progresse en France

TubeMogul, spécialiste de l’achat d’espaces publicitaires vidéo programmatique, vient de publier une infographie, « France Research Spotlight », dressant un panorama de la pub vidéo programmatique mobile pour la France au 3ème trimestre, à partir de données recueillies sur sa plateforme en fonction du terminal de diffusion (mobile vs desktop). Parmi les chiffres à retenir : 15% des pubs digitales servies par la plateforme TubeMogul en France sont diffusées sur mobile (5% exclusivement sur ce terminal et 10% à la fois sur desktop et mobile) ; les campagnes vidéo en pré-roll mobile enregistrent les meilleures performances en France (taux de complétion de 62% vs 61% pour l’Allemagne, 57% pour le Royaume-Uni et 26% pour l’Espagne) ; 64% des impressions diffusées en pré-roll mobile en France étaient en format 15 secondes ; Avec 3% de publicités servies en Display, la France est le pays qui enregistre l’adoption de ce format la plus rapide, depuis sa mise à disposition sur la plateforme TubeMogul fin juillet 2015. Le Royaume-Uni suit de près avec 1% de publicités servies en Display).

Méthodologie : Les données de cette étude ont été compilées à partir de campagnes vidéo exécutées sur la plateforme TubeMogul entre août 2015 et octobre 2015 (Q3 2015), regroupant des millions de vues de publicité vidéo pré-roll sur mobile et desktop. Cette étude a été menée dans 4 pays : la France, le Royaume-Uni, l’Allemagne et l’Espagne.

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