Ooyala compare l’engagement dans la SVOD et l’AVOD

A l’occasion de la publication de son Global Video Index pour le 1er trimestre 2016, Ooyala s’attache à une étude comparée les tendances d’engagement entre les services vidéo par abonnement (SVOD) et les services vidéo financés par la publicité (AVOD) afin de faire « comprendre les différences d’audience entre ces deux modèles économiques » et ainsi éclairer la stratégie de monétisation des fournisseurs de contenus. Parmi les enseignements, l’enquête relève une « forte corrélation » entre la longueur des contenus et l’engagement dans chaque modèle. Dans le détail, pour la SVOD, près de 100 % de l’audience sur tous les équipements porte sur des formats vidéo longs, c’est-à-dire des contenus d’au moins 20 minutes ou plus. A l’inverse, les visiteurs sur smartphones et PC privilégient les formats vidéo courts (66 % et 55 %, respectivement). C’est moins le cas des utilisateurs de tablettes, qui se répartissent uniformément entre formats longs (43 %) et courts (44 %). Les possesseurs de téléviseurs connectés regardent des contenus longs 92% du temps via des services AVOD. Par ailleurs, les utilisateurs de services AVOD passent 55% du temps sur un PC, à l’inverse des adeptes des services SVOD (55% du temps sur un mobile). « Cela donne à penser que les services SVOD sont des expériences plus personnelles et, donc, plus adaptées à un appareil personnel », souligne l’étude. En outre, quelle que soit la longueur de la vidéo, les visiteurs ont tendance à abandonner le visionnage au bout de 70 à 95% suivant l’équipement utilisé et la durée du contenu. Les formats courts sont les plus longuement regardés (de 90 à 95%), tandis que les abandons sont plus rapides sur PC que sur mobiles, indépendamment de la longueur de la vidéo.

48% de l’audience en ligne est mobile

Toujours selon le Global Video Index, l’audience sur mobiles représente 48% de l’ensemble de l’audience en ligne, en progression de +14% sur 2015 et 129% sur 2014. De même, près d’une vue mobile sur cinq (18%) s’effectue sur une tablette, confirmant un troisième trimestre consécutif de croissance pour les audiences sur tablettes alors que les visiteurs recevant des recommandations à l’issue d’un service génèrent ensuite « une augmentation organique moyenne de 10% de l’audience vidéo, passant ainsi de 6 à 23% de temps supplémentaire sur le site », assure-t-elle encore. Enfin, en semaine, tous les équipements voient leurs audiences monter simultanément le matin. Les PC dépassent alors les tablettes et smartphones combinés. Le soir, cependant, la proportion des tablettes et smartphones s’accroît, tandis que celle des PC baisse. Et le week-end, tous ces équipements présentent des courbes d’audiences similaires : montée le matin, utilisation stable tout au long de la journée et baisse le soir.

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