Pub vidéo programmatique : un marché français de 200 M€ en 2018
En Europe de l’Ouest pour les cinq prochaines années, le marché de la pub vidéo programmatique sera largement dominé par le Royaume-Uni, selon une étude menée par IHS pour SpotX et relayée par eMarketer. Le marché britannique devrait atteindre 135 millions € en 2015, soit près de 23% du marché de la pub vidéo dans le Royaume. La pub vidéo programmatique devrait y dépasser les 200 millions € dès 2016 pour atteindre les 600 millions € à l’horizon 2020, soit 60% des pubs vidéo outre-Manche. Selon l’étude, la France s’installe durablement à la seconde place de ce marché avec, en 2015, un marché représentant 67 millions €, à peine 18,6% du marché de la pub vidéo dans l’Hexagone. Les 100 millions € devraient être dépassés en 2016, les 200 millions € en 2018 pour approcher les 360 millions € en 2020. Plus surprenant, l’Italie se hisse sur la 3ème marche du podium sur la période 2015-2019, l’Allemagne dépassant les Transalpins en 2019, avec un marché de 254 millions € vs 245 millions €. L’Espagne ferme la marche de ce Top 5, avec un marché de 15 millions € en 2015 qui resterait même en dessous des 100 millions € en 2020.
Un marché européen à 1,96 Mds € en 2020
Avec ces 5 pays auxquels s’ajoutent les pays scandinaves, la Suisse, l’Europe Centrale et de l’Est (hors Russie), cette édition 2015 affiche un marché de la pub vidéo programmatique de 375 millions € pour cette année, pour atteindre 1,96 milliard € en 2020, soit une progression annuelle moyenne de 39,3%. Pour 2015, la pub vidéo programmatique représente 16,8% du marché de la pub vidéo pour en représenter plus de la moitié (51,4%) en 2020.
