Repucom observe sponsors et cyclisme

À quelques jours du dénouement du Tour de France avec un podium intercontinental qui se dessine, Repucom révèle la hausse de l’intérêt à l’international pour cet événement. Les insights provenant de l’étude SportsDNA, basée sur un échantillon de 1000 répondants par pays et représentatif de la population de chacun des 11 pays concernés, montrent que le nombre d’intéressés de la Grande Boucle est passé de 20 à 23 % entre 2012 et 2015. Sur ces mêmes trois ans, l’intérêt pour le Tour de France a progressé de manière significative dans de nombreux pays, parmi lesquels les États-Unis (+4 points) et l’Italie (+8 points). Mais la hausse la plus spectaculaire à noter est aux Émirats Arabes Unis avec une progression de 12 points. Le niveau d’intérêt pour le Tour de France en Italie (30 %) rejoint ainsi « le club des 30 % » des pays traditionnellement fans de la Grande Boucle. L’Espagne (38 %) est le pays où l’intérêt est le plus fort devant les Pays-Bas (33 %) qui restent deuxièmes malgré une baisse de 5 points depuis 2012. Mais selon Repucom le Grand Départ ayant eu lieu à Utrecht devrait relancer l’intérêt des Néerlandais.

Taux stable pour la France

Avec 32 % de la population intéressée, la France garde un taux stable depuis 2012. L’Allemagne, autre marché clé pour le Tour de France, se tourne à nouveau vers cette compétition après quelques années de désengagement. Si l’intérêt reste stable (18 % en 2012-2019 % en 2015), il devrait largement évoluer à la hausse. Ainsi, pour la première fois depuis 2011, la course sera diffusée par la chaîne publique ARD avec le potentiel d’audience démultiplié qu’elle devrait engendrer, boosté par les bonnes performances des coureurs d’outre-Rhin. Un dynamisme également illustré par Bora (entreprise de systèmes d’aspiration sur table de cuisson), premier sponsor principal allemand au départ du Tour depuis 2010, et la présence de deux équipes allemandes.

Des sponsors plus internationaux

La progression de l’intérêt pour le Tour de France à l’échelle mondiale se reflète également dans l’augmentation des contrats de sponsoring. Cette année, pour la première fois dans l’histoire du Tour, cinq sponsors, à savoir Skoda, LCL, Carrefour, Krys et Vittel, font partie du « Club du Tour », le plus haut rang de partenariat.

Amélioration de l’expérience téléspectateur

Le Tour de France attire également de nouveaux sponsors internationaux. C’est le cas par exemple de l’entreprise de technologie informatique sud-africaine Dimension Data, qui a signé un contrat de 5 ans en mars pour devenir le partenaire technologique officiel de l’événement et proposer de multiples données en temps réel sur les coureurs. Cette collaboration s’inscrit dans une démarche d’amélioration de l’expérience des téléspectateurs, un facteur clé pour l’engagement des fans, le développement de l’audience et, nerf de la guerre, l’augmentation des revenus de sponsoring. Jérôme Bouchat, directeur adjoint de Repucom France/Belgique observe que « ces chiffres confirment que si l’intérêt pour le Tour de France grandit à l’échelle internationale, cet événement est l’un des plus populaires dans les nations traditionnelles d’Europe de l’ouest et du sud. L’intérêt croissant à l’international, illustré de manière spectaculaire par des marchés comme les Émirats Arabes Unis, donne des indications clés pour des investisseurs potentiels intéressés par le Tour de France et le sport de manière générale. Les investissements dans le sport en provenance des EAU ont en effet explosé au cours des cinq dernières années, provoquant une mutation dans la structure des fans à l’échelle mondiale. À l’image de ce que nous voyons à l’heure actuelle dans le football européen, le Tour de France pourrait devenir une plateforme attrayante pour des sponsors venant du Moyen Orient. »