Quand la bonne pub se balaye

La régie mobile Widespace vient de réaliser une étude qui révèle que 28% des utilisateurs se souviennent mieux des publicités quand ils peuvent balayer ou scroller l’écran avec le doigt ("Swipe") que s’ils ne font que voir des publicités immobiles, sur leurs écrans. L'enquête menée sur 25 000 personnes dans le cadre des "Brand Impact Studies" de Widespace souligne également que l’utilisateur est 4,5 fois plus susceptible de demander plus d'informations sur l'offre grâce à un balayage du doigt sur la bannière que via un clic sur un autre site. "Pour les marques, il devient de plus en plus important d’aller au-delà du Reach afin d’atteindre le bon public", souligne Pierre Gauthier, directeur des partenariats média chez Widespace, et permettre ainsi d'avoir "une meilleure connaissance client" quand les annonceurs analysent les résultats.