Vidéo : l'impact de la 15ème seconde selon YuMe et IPG Media Lab

Long ou court ? Ici pas de café en dosette, mais une étude commune mondiale de la régie vidéo YuMe et d'IPG Media Lab, la branche étude de IPG Mediabrands, qui ambitionne de mesurer l’efficacité des différents formats vidéo, selon les devices et les attentes des consommateurs. Parmi les enseignements : les campagnes vidéo ne permettent pas d’obtenir les mêmes résultats selon leur durée, il est donc "impératif" de déterminer pour chaque campagne une durée spécifique. De même, les campagnes très courtes ont un avantage sur les plus petits devices sur lesquels la vidéo occupe 100% de l’écran et où les contenus courts sont devenus la norme. Sans surprise, les digital natives plébiscitent les campagnes vidéo brèves, et les considèrent comme plus efficaces et plus agréables que leurs aînés alors que les vidéos courtes sont plus utiles aux marques déjà bien établies pour rester dans l’esprit des consommateurs, et les vidéos plus longues permettent de faire découvrir de nouvelles marques. Enfin, même si chaque device présente des résultats différents, relève l'étude, ce n’est qu’à partir de la 15ème seconde que la vidéo commence à avoir un impact sur le consommateur. Méthodologie : échantillon de 10 000 consommateurs utilisant PC, smartphone et tablette. Ils étaient exposés à des contenus en lien avec leurs habitudes de consommation Avant de voir ce contenu, ils étaient exposés à des campagnes pre-roll de 5, 10, 15, 30, 45 secondes et plus. L'intégralité de l'étude est consultable ici.