« LE BONHEUR VOUS VA SI BIEN » **

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03_ARRIERE_PETIT_PULL

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Problématique

Après un virage mode engagé il y a 3 ans, KIABI engage son virage « image » avec l’inauguration d’un nouveau territoire de communication, à découvrir dès le 25 août dans les médias.

La démarche de CLM BBDO, la nouvelle agence de KIABI, a été de rendre visible aux yeux du grand public le travail fait par la marque depuis plus de 4 ans sur le design et la qualité de ses produits.

Réponse créative

« LE BONHEUR VOUS VA SI BIEN »
C’est avec cette signature que Kiabi revient en TV avec sa toute nouvelle campagne, qui réussit la prouesse de mettre en avant les produits sans oublier la marque...

L’idée créative de la campagne était de célébrer les vêtements symboliques de nos garde-robe qui témoignent de nos plus beaux instants, en remettant les produits au cœur de l’histoire.

D’où ces films où les mots légendent de jolis moments de bonheur : un papy qui découvre le dernier-né de la famille habillé d’un « arrière petit pull », « la chemise à durée indéterminée » d’un jeune candidat qui vient d’obtenir son premier job, ou « la robe qui vient de bouger » d’une maman qui fait écouter son ventre à son fils ainé...

Fruit d’un tournage mobilisant 60 collaborateurs et 120 comédiens, durant une semaine en Afrique du Sud, tous habillés en KIABI de la tête aux pieds, cette « superproduction » signée TRUMAN & COOPER pour Wanda sera diffusée dans 10 pays dès le 25 août 2017 en 45 et 20’’, et accompagnée d’un titre des CRYSTAL FIGHTERS « All night ».

Vote du Jury

Olivier Henry Etienne Renaux Frédéric Roy amelle Nebia Valérie Simon
« LE BONHEUR VOUS VA SI BIEN » ** - - - - -
Dans le mag

N°61-Octobre 2017

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