4G

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Problématique

Depuis toujours, Orange invente les réseaux de demain.
Voilà pourquoi Orange déploie depuis 2007 son réseau de fibre optique, et lance aujourd’hui à Marseille, 1ère ville pilote, son réseau très haut débit mobile 4G. Un réseau à la pointe de la technologie pour profiter de débits jusqu’à 10 fois plus rapides qu’avec la 3G+ pour surfer, télécharger, voir des vidéos en streaming et échanger des fichiers à partir de son smartphone.
Pour valoriser sa démarche et sa volonté de toujours proposer à ses clients les dernières innovations et le meilleur de la technologie, Orange fait de la Fibre et de la 4G le thème de sa prochaine campagne de communication.

Réponse créative

Le principe créatif de cette campagne est de montrer qu’avec les réseaux très haut débit d’Orange, communiquer est devenu tellement rapide, fluide et intuitif que des contenus téléchargés en un instant remplacent les mots pour créer une nouvelle forme de langage.
Désormais, avec Orange, « téléchargez aussi vite que vous parlez. »
Le dispositif de la campagne est composé d’un film, d’une campagne presse et d’un volet digital.

Commentaire

Le film est décliné en 4 formats visibles en web sur les brand channels et pages Facebook d’Orange à partir du 21 juin et en TV à partir du 1er juillet.
Il possède un rythme relevé grâce à la musique de Tino Rossi, réinterprété par Rita Pavone, et qui met en scène une idylle naissante entre un jeune homme et une belle jeune fille dans un restaurant. Leur conversation prend une forme inhabituelle :
Grâce à la puissance et à la rapidité des réseaux Orange, ils se parlent comme jamais personne ne s’était parlé en téléchargeant des contenus vidéos à grande vitesse et en se les montrant à travers leurs écrans.

Crédits

  • Agence : PUBLICIS CONSEIL
  • Annonceur : ORANGE
  • Catégorie(s) : Film
  • Directeur(s) de création : Olivier Altmann
  • Directeur(s) artistique : Jean-Marc Tramoni, Julien Didier
  • Concepteur(s)-rédacteur(s) : Marc ROSIER
  • Maison de production (film) : Soixan7e Quin5e
  • Réalisateur (film) : Jonathan Herman

Vote du Jury

Anne-Valérie HOH
4G

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N°66-Avril 2018

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