Au plus près du XV **

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MOTIVATIONAL TWEETSPEECH copie

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Problématique

Depuis l’arrivée du nouveau sélectionneur, les joueurs du XV de France sont coupés de leur entourage à l’approche des matchs. Société Générale permet aux supporters d’adresser leurs encouragements au XV de France jusque dans les derniers instants d’avant-match en affichant les tweets de supporters sur la route entre le centre d’Entrainement et le Stade de France

Réponse créative

En quelques jours, plusieurs milliers de tweets d’encouragement reprenant le hashtag ont fourmillé sur les réseaux sociaux. Au total, c’est plus de 7000 messages d’encouragements dont une centaine ont été vus par les joueurs eux-mêmes car disposés le long de la route entre Marcoussis et le Stade de France. 22M de personnes ont été exposées aux tweets avec #AuPlusPresDuXV

La vidéo brand content qui révèle l’opération et qui a été publiée sur Facebook, Twitter et en VOL sur Youtube et l’Equipe, a enregistré plus de 5 millions de vues au total.
La campagne a été massivement reprise dans les medias spécialistes Communication digitale et a été élu Campagne Twitter du mois de Novembre.

Commentaire

Nous avons fait appel à la presse quotidienne : Pour les appels à participations et l'annonce à base de tweets/
Pour l'annonce remerciements plus globale après le match
Pour l'annonce presse pour inviter à regarder la vidéo


Plus de 100 billboards ont été targetés :
Métro (Rhabillage de la station St Denis) / Decaux (supports mobiles) / Affichage évènementiel / DOOH dans les gares RER et métro d'IDF qui convergent vers le stade de France
N78 + Périphérique

Liens web

Vote du Jury

Baptiste Clinet Ludovic Miège - Jordan Molina Frédéric Roy amelle Nebia Thierry Wojciak Valérie Simon
Au plus près du XV ** - - - - - -
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N°61-Octobre 2017

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