Les stories du bout du monde *

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Problématique

En 2016, Instagram lance un nouveau format : les stories. Constituées de photos et de vidéos d’une durée de vie de 24h, elles permettent aux utilisateurs de partager des moments de leur journée pour raconter une histoire. La plupart du temps légères,
anecdotiques, ces histoires sont un résumé du quotidien d’un instagramer. Aujourd’hui, plus de 190 millions de personnes
postent chaque jour une story. Pourtant, si l’on est constamment sollicités par les stories de nos proches, il y en a qu’on ne
verra jamais. Et pour cause, ces histoires se passent loin de nous. Ce sont les histoires de femmes vivant dans des pays en développement. Des femmes qui elles aussi ont une « story » à partager.

Réponse créative

Depuis 70 ans, CARE soutient les femmes qui luttent contre l’extrême pauvreté dans les pays en développement. Pour mettre
en avant ces femmes, leur quotidien, leur combat, leur détermination, CARE France et l’agence BBDO Paris ont créé, dans le cadre d’un mécénat, « Les Stories du Bout du Monde » : 7 histoires de femmes, 7 quotidiens éloignés du nôtre, partagées
pendant 7 jours sur le compte @care_france. Cela pour nous rappeler que si on a tous une histoire à partager, certaines
méritent d’être soutenues.
Afin d’être fidèle à leur réalité, mais aussi aux codes Instagram, deux documentaristes sont partis pendant un mois à la rencontre de ces femmes et les ont accompagnées à filmer leur quotidien avec un smartphone exactement comme le ferait n’importe quel utilisateur d’Instagram en France.
Plus qu’une classique campagne de sensibilisation, c’est une expérience que nous propose l’association. Car les stories de ces
femmes vont se glisser dans le feed Instagram des personnes qui se seront abonnés au compte @care_france. Car le format
des stories permet de raconter la vie de ses femmes sans filtre, au plus proche de la réalité. Une expérience touchante, parfois
déroutante, qui ne peut laisser insensible.

Commentaire

Pour soutenir l’opération, CARE a invité plus de 70 personnalités et influenceurs à faire don de leur story Instagram pour
partager celles de ces femmes. Parmi eux, l’acteur Pierre Niney, Caroline de Maigret, les ex-miss France Alexandra Rosenfeld
et Flora Coquerel, la présentatrice Ophélie Meunier ou encore les influenceuses Noholita, Sananas et Enjoyphoenix.

Liens web

Vote du Jury

Frédéric Roy Thierry Wojciak Valérie Simon Fouzia Kamal amelle Nebia
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Dans le mag

N°71-Novembre 2018

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