Potable

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Définition Veolia (1)

Définition Veolia (1)

Problématique

L’eau potable fait partie de notre quotidien. Il suffit de tourner un robinet pour qu’elle coule où l’on veut, quand on veut et en quantité illimitée. Pourtant, derrière ce geste anodin, ce sont des milliers de femmes et d’hommes chez Veolia qui unissent leurs forces et leurs compétences pour que cette prouesse technologique et humaine soit rendue possible.

Réponse créative

Redonner toute sa noblesse à l’eau potable, rappeler l’engagement et la passion que chaque collaborateur Veolia met dans sa fabrication, sa distribution et sa dépollution, tels sont les objectifs de la 1ère campagne de communication grand public de Veolia. Cette campagne marque le début d’un dialogue transparent et vertueux entre la marque et les 26 millions de Français qu’elle sert chaque jour.

La campagne prend appui sur un spot diffusé au cinéma et en digital. Dans cette comédie romantique aussi moderne que décalée, le mot « potable » est détourné et rythme à rebours une idylle entre deux collaborateurs de Veolia. Exit le sens de « médiocrité », le mot potable adopte des connotations plus lyriques et devient synonyme d’extraordinaire, de merveilleux, de prodigieux. « Car quand on travaille chez Veolia et qu’on sert 1 Français sur 3 en eau potable, forcément on place potable au-dessus de tout » scande le film qui conclut par la profession de foi de Veolia « Votre eau mérite nos meilleures ressources. »

Le dispositif est complété par une campagne presse (3 visuels) où chaque situation incroyable est qualifiée de « potable ». Il prend également vie grâce à un volet social media ludique, principalement sur Twitter, autour du hashtag #potable.

Veolia refonde enfin son site Internet avec « les aventures potables d’une goutte d’eau », une expérience interactive réalisée en 3D qui retrace les différentes étapes de la fabrication de l’eau potable.

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Vote du Jury

Babel Buzzman Thierry Wojciak amelle Nebia Producteur
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