Thalys Scents of the City**

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Thalys Scents of the City-3

Thalys Scents of the City-3

Problématique

Depuis 6 ans, Thalys avec sa signature “Bienvenue chez Nous” invite les explorateurs à venir découvrir les villes du Nord; des destinations singulières que Thalys donne à voir avec son point de vue, loin des clichés et des sentiers battus. Après Sounds of the City et sa balade sonore en 2015,Scents of the City propose de redécouvrir ces villes à travers leurs parfums iconiques et poétiques. Car dans ce monde où tout va vite, où les city trip se font trop souvent au pas de course, que peut-on offrir de mieux à ses voyageurs, sinon une respiration, une vraie...

Réponse créative

Pour donner vie à cette balade olfactive à Paris, Amsterdam, Cologne et Bruxelles, Rosapark a imaginé pour Thalys une agence de voyage unique, une agence de voyage olfactive. Une installation éphémère inédite a donc ouvert ses portes au grand public dans une galerie de la rue Antoine Dansaert à Bruxelles, du vendredi 12 au dimanche 14 mai, et a proposé une balade sensorielle avec 16 senteurs par villes.

Une expérience sensorielle, à la fois onirique...et ludique.
Rassemblées sous une voute artistique spectaculaire, toutes les senteurs sont encapsulées dans 752 tubes de couleur, créant un dégradé graphique et illustrant le passage d’une ville à l’autre. Chaque tube porte un numéro, qui fait référence à une adresse, représentative de la senteur en question. La correspondance numéro / adresse est ensuite révélée sur de grandes cartes de nos villes.
Que ce soit des parfums iconiques comme “P’tit dèj sur le zinc” pour la tartine beurrée dans un café parisien, “L’appel du désir” pour la senteur du latex au musée de l’Erotisme à Amsterdam, ou plus poétique comme “Instants Sacrés” pour la senteur unique de la Cathédrale de Cologne ou celle de la pipe avec “Balade façons Musée Magritte”, chaque senteur, telle une madeleine de Proust, transportera petits et grands dans des univers variés, permettant de découvrir ou redécouvrir les villes autrement.

Commentaire

L’agence de voyage olfactive a été ouverte au grand public à Paris le 26 avril et à Bruxelles du 12 au 14 mai 2017.

Cette expérience unique a fait l'objet d'un film qui sera projeté au cinéma en France, en Belgique, aux Pays-Bas et en Allemagne, et diffusé online, à partir du 16 mai. Un film incarné par un nez curieux et aventurier parti à la recherche de ces fameux parfums iconiques, anecdotiques, surprenants...

Vote du Jury

Cerise Leclerc - Louise Mussot Clara Noguier- Olivier Le Lostec Frédéric Roy Valérie Simon Thierry Wojciak amelle Nebia
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Dans le mag

N°59-Juin-Juillet 2017

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