Unlock a woman

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NPNS_UNLOCK_A_WOMAN_LOCK

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Problématique

Le Mouvement Ni Putes Ni Soumises aura 10 ans ce 4 avril 2013.
A cette occasion, NPNS pointe du doigt le problème majeur des violences conjugales. En augmentation de plus de 30% depuis 10 ans, les violences conjugales touchent aujourd’hui 1 femme sur 10.
Dans son combat pour l’émancipation des femmes victimes, NPNS s’est associée depuis 2011 à l’association Aurore (qui œuvre depuis 1871 à la réinsertion des personnes exclues de la société) pour offrir aux victimes et à leurs enfants, un refuge pour échapper à leur conjoint violent, grâce à la création d’appartements relais.

C’est pourquoi, NPNS lance, en partenariat avec son agence BETC, une opération participative inédite afin de sensibiliser le grand public sur l’importance de créer davantage d’appartements relais et récolter les dons nécessaires à leur financement.

Réponse créative

Le 4 avril, le Mouvement Ni Putes Ni Soumises accrochera 300 cadenas noirs sur le Pont des Arts.

Le Pont des Arts est un lieu symbolique pour les amoureux. Des milliers de couples y attachent un cadenas pour symboliser leur amour éternel. Malheureusement, pour 1 relation sur 10, cet amour bascule dans la violence… et certaines femmes se retrouvent bloquées dans un enfer duquel elles ne peuvent sortir.

Chaque cadenas symbolise une femme bloquée dans une relation violente. Pour les libérer symboliquement, les passants sont invités à détacher ces cadenas. En scannant le QR code sur le cadenas, le témoignage d’une victime apparait sur le téléphone du passant. Ce dernier peut alors écouter son histoire et se rendre compte de combien il est difficile de quitter son compagnon quand on n’a pas d’endroit où aller.
Après avoir vu le témoignage, le passant peut ensuite faire un don en ligne pour participer à la construction d’un appartement relais. Après avoir donné, il récupère une combinaison de chiffres qui lui permet de détacher le cadenas pour libérer symboliquement cette femme.

En parallèle, un site internet est bien sûr mis en place. Site sur lequel les internautes pourront à leur tour détacher des cadenas virtuels en faisant un don.

Commentaire

Découvrez ici le cas explicatif de l'opération.

Crédits

  • Agence : BETC
  • Annonceur : Ni Putes Ni Soumises
  • Catégorie(s) : Integrated
  • Directeur(s) de création : Stéphane Xiberras, Manoelle Van-Der-Vaeren
  • Directeur(s) artistique : Alphons Conzen
  • Concepteur(s)-rédacteur(s) : Adrian Skenderovic

Vote du Jury

Alasdhair MACGREGOR HASTIE David Derouet Emmanuel de Dieuleveult Frédéric Roy Valérie Simon Aïda de Miguel
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