Who's who

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WHO\'S WHO

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Problématique

Who's Who: OUI FM & CLM BBDO font un coup sur Twitter pour rebondir sur l'actualité musicale.

Après la sortie mi-août du single « Best song ever » du groupe One Direction, une rumeur s'est propagée sur Twitter, évoquant un procès intenté par The Who pour plagiat. La communauté des fans adolescents du groupe One direction (Les « Directioners ») s'est alors déchaînée contre cet obscur groupe qui a osé égratigner ses idoles.
Les Qui ?


Réponse créative

Réagissant rapidement à ce "scandale", CLM BBDO et OUI FM ont mis en place un moteur de recherche qui a tracké pendant une semaine les tweets des Directioners incultes. Via le compte Twitter de OUI FM, une réponse personnalisée ("Révise tes classiques", "T'es mignon mais lis ça d'abord", "Avant tes gentils 1D, y a eu des vrais méchants"…) incitait chaque Directioner à découvrir une bio du groupe mythique The Who, sur la page WHO’S WHO du site OUI FM.
Au final, en plus d’une semaine, les centaines de tweets envoyés ont permis à une grande quantité de Directioners d’en apprendre davantage sur le rock, le vrai, et sur les groupes qui ont écrit son histoire.

Crédits

  • Agence : CLM BBDO
  • Annonceur : OUI FM
  • Catégorie(s) : Web
  • Directeur(s) de création : Matthieu Elkaïm , Benjamin Marchal, Olivier Lefebvre
  • Directeur(s) artistique : Philippe Boucheron,
  • Concepteur(s)-rédacteur(s) : Patrice Lucet

Vote du Jury

Alasdhair MACGREGOR HASTIE David Derouet Emmanuel de Dieuleveult Frédéric Roy Valérie Simon Aïda de Miguel
Who's who
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