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édition 2007 | édition 2008

Le concept du Prix EFFIE a été créé aux Etats-Unis en 1969. Le Prix est destiné à récompenser les annonceurs et les agences qui ont mené, dans l'année, les campagnes de communication les plus efficaces.

Décerné en Allemagne depuis 1981, aux Pays-Bas depuis 1983 ainsi qu'en Belgique depuis 1987, le notoriété de ce prix a acquis une ampleur internationale. Dans de nombreux pays, le Prix EFFIE est LE PRIX DE L'ANNEE.

Depuis 1994, l'AACC, l'UDA et CB News se sont associés pour organiser la manifestation en France. L'objectif du prix EFFIE est de montrer le rôle primordial de la communication et donc son efficacité dans le succès de l'entreprise. Décernés par un jury de professionnels, les prix EFFIE sont attribués sur la base de l'évaluation objective d'un dossier marketing.

Quelques repères à propos de l’efficacité de la communication :

L’efficacité d’une campagne s’analyse selon un nombre important de paramètres.

Dans l’ouvrage, La communication efficace (Dalloz 1994) coédité par l’AACC, CB News et l’UDA., Bernard Dubois, professeur au groupe HEC, identifie quatre étapes à respecter pour apporter la preuve de l’efficacité :

• définir aussi précisément que possible les critères d’évaluation que l’on utilisera. Une campagne publicitaire n’est en effet ni bonne ni mauvaise en soi, mais s’apprécie en fonction de paramètres que l’on doit prédéterminer (les objectifs qui lui ont été assignés). Dans l’idéal, les objectifs doivent être opérationnels, c’est à dire chiffrés, assortis de délais, hiérarchisés et cohérents ;

• mesurer les résultats obtenus et les apprécier au regard des critères préétablis. Une campagne publicitaire peut parfois mettre un certain temps à produire ses véritables effets, on privilégiera dans ce cas une mesure en continu (type baromètre) ;

• l’étape la plus difficile dans l’évaluation de l’efficacité consiste à éliminer les hypothèses explicatives rivales (facteurs autres que la campagne) :
- la demande,
- la concurrence,
- les autres variables d’action marketing ;

• mesurer la productivité d’une campagne, c’est savoir ce qu’elle a rapporté à l’entreprise.

Quelques exemples de critères d’efficacité publicitaire

• Performance commerciale
Evolution du référencement, des ventes, de la part de marché...

• Impact sur l’attitude et le comportement de la clientèle potentielle
Progression de l’image, de la notoriété, des intentions d’achat (par exemple, sur labase de post-tests publicitaires : attribution, reconnaissance, agrément, mémorisation...).

• Impact sur les consommateurs
Evolution du profil des clients, de la fidélisation, du trafic point de vente. Indice d’attractivité de la marque, du produit...

• Impact sur d’autres cibles
Adhésion à la communication de l’interne (personnel, actionnaires) et de l’externe (pouvoirs publics, environnement professionnel, analystes financiers,fournisseurs...).

• Impact économique et financier
Rentabilité de l’investissement en communication, rentabilité générale du produit, appréciation boursière de l’entreprise...

Isabelle Guillotin
AACC | email :

Sophie Baillon
CB News | email :

Didier Beauclair
UDA | email :