Marketing de luxe et des marques premium : la publicité native plébiscitée

Le 24/11/2015 à 09:53 par Carole Soussan

Monolith Partners, à l’initiative de Quantum Advertising, vient de réaliser une étude sur la perception du digital en général et de la publicité native en particulier par les marques dites « premium », dans les univers de la beauté, de la mode, du luxe et du voyage. L’étude réalisée auprès des responsables marketing et media des marques interrogées confirme trois tendances fortes : poursuite de la migration des investissements publicitaires vers le digital (avec une part de digital dans le budget media de 22% mais des pointes à 60% pour certaines marques) ; connaissance accrue des outils programmatiques, déjà testés ou utilisés par près de 90% des marques, confirmant que les notions de programmatique et de premium se combinent plus qu’elles ne s’opposent et enfin forte satisfaction envers la publicité native. De fait, 60% des entreprises interrogées souhaitent au moins doubler leurs investissements sur cette nouvelle approche publicitaire en 2016.

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