Champignon de Paris... et d'ailleurs

Il existe un champignon qui peut faire voyager sans être hallucinogène. L’ANICC (Association nationale interprofessionnelle du champignon de couche) veut réhabiliter l'image de son champion pour en faire un légume à part entière ! Pour ce faire, elle lance avec l'agence MRM une campagne presse - féminine, santé, people, cuisine et TV - démontrant que le champignon de Paris peut se consommer à toutes les sauces.

Les accroches jouent sur les codes des voyagistes en annonçant une liaison depuis Paris dont la durée n'est autre que celle d'une recette. Shootée par Jean-Claude Amiel, référence de la photographie culinaire, cette campagne présente donc 3 différentes recettes sous la forme d’un carnet de voyage gustatif. Elle est programmée de fin juin à octobre 2012.