Decathlon (encore) Best Brand selon le BrandIndex de Yougov

Le 25/01/2018 à 17:14 par Amelle Nebia

Tout comme en 2016, Decathlon et Lidl remportent les deux premières places du classement 2017 BradIndex. Leclerc arrive sur la troisième marche du podiu. Un top 3 qui célèbre les enseignes de la grande distribution. Les classements sont fondés sur les data YouGov BrandIndex à travers le monde (32 pays). YouGov a utilisé le score de buzz (1) pour établir ce classement. Le reste du classement met en les marques digitales et celles de la high tech comme Samsung, YouTube, Amazon ou Blablacar.

Les meilleures progressions (malgré les crises)

Côté "Top improvers" (les marques qui progressent le plus), c’est Volkswagen qui remporte la première place avec une hausse de six points (malgré le "Dieselgate"). Idem pour Samsung qui a dû faire face à une crise mondiale lors du lancement du Galaxy Note 7 et ses batteries "explosives" et qui se hisse en deuxième place. Idem pour la Société Générale qui, en dépit de l’affaire Kerviel, parvient à afficher un score de buzz tout juste positif (0.2) en gagnant 3.7 points. Autres progressions notables pour Air France (+3,3 points), SNCF (+3,6 points), Dyson (+2,5 points), TripAdvisor (+ 2,5 points), Trivago (+ 2,4 points), Grand Frais (+2,3 points) et Burger King (+ 2,3 points).

Top UK

Top US

Méthodologie :

BrandIndex est un outil de suivi en temps réel et continu des marques et de toutes les actions marketing et communication qui leur sont dédiées. En France, plus de 800 marques sont évaluées de manière quotidienne. Buzz : "au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques de l’univers (X) avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif (que ce soit dans l'actualité, via une publicité, sur Internet ou en discutant avec votre entourage) ?" Le score est exprimé en % de buzz positif - % de buzz négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le buzz est donc un score pouvant varier de -100 à +100. Périodes  : [TOP 10] 1er janvier 2017 au 31 décembre 2017, [Top Improvers] 1er janvier 2017 au 31 décembre 2017 vs 1er janvier 2016 au 31 décembre 2016. Population : adultes français (18+) - N moyen ~ 11 190

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