Guerre des vernis? #SpeakingColors d'Yves Rocher VS #SpeakInColor d'OPI
Les vernis ont la parole, ou le don d'écriture et prisent la copie. En mars,c'est OPI qui lançait #SpeakInColor avec Dan Paris et parlait de "l'invention d'un nouveau langage universel tout en couleurs". Un nouveau langage désormais parlé par Yves Rocher. Avec M&C Saatchi GAD en partenariat avec 5ème Gauche, la marque lance son opération #SpeakingColors, pour le lancement de sa nouvelle gamme de vernis à ongles Couleur Végétale. Fondé sur le claim "les couleurs ont un langage, créez le vôtre", le lancement s’appuie sur une campagne digitale multiscreen, les réseaux sociaux et les médias de la marque. Et "parce que la couleur est un langage universel", l’agence conçoit un dictionnaire: « quelles couleurs pour quelle humeur ». Celui-ci donne les clés d’un langage coloriel, basé sur l’association de différentes couleurs sur les ongles. Avec #SpeakingColors, quand on alterne du rose avec du vert et du jaune, c’est pour dire qu’on est #TropFun. Et quand on applique la teinte Cerise Noire sur 9 doigts et la teinte Or Pailleté sur l’annulaire gauche c’est pour dire qu’on est #Single. Ce principe est mis en scène dans un film de 30 secondes baptisé « Parlez-vous vernis ? ». Réalisé par Nicolas Menu, il illustre en stop motion une série d’humeurs et est diffusé sur Internet en pré-roll et sur les réseaux sociaux (Instagram, Tweeter, Facebook). Il renvoie vers la plateforme digitale de la marque où le dictionnaire peut être partagé et enrichi avec les humeurs créées par les internautes.
Pour parer à toute accusation de pompe -il est vrai que les campagnes sont portées par des # qui se ressemblent-, un porte-parole Yves Rocher déclare que cette campagne est préparée depuis un an et demi, date à laquelle le hashtag a été déposé et qu'elle a commencé à l'international il y a plusieurs mois.
Côté OPI, rappelons qu'outre le #SpeakInColor, la marque avait capitalisé sur sa gamme de couleur en créant un alphabet de 147 caractères ainsi que le ColorChat, une application mobile pour pouvoir parler, lire ou écrire en couleurs et en gouttes.
