Innocean fait du doublement comportemental pour Kia
La grosse bourde du spot mettant en scène une tentative de suicide n’empêche pas l’agence intégrée de Kia, Innocean, de continuer à innover pour le constructeur automobile.
A l’occasion du lancement de la nouvelle version de sa pro_cee’d, Innocean en partenariat avec Dataondemand, a imaginé une opération de génération de trafic en concession « on et off line » sortant des sentiers battus. Basée sur un dispositif cross canal (email, postal et téléphone), un nouvel imprimé tridimensionnel et un ciblage doublement comportemental, la campagne a usé des assets de chaque levier pour s’adresser aux futurs clients. Emmanuel Devanlay d’Innocean Worldwide France explique que, « pour la première fois un constructeur auto fait une opération multicanal sur un ciblage doublement comportemental (intentionniste achat auto + ouvreur/cliqueur non inscrit de la campagne)».
