L’atout senior

Presse, radio et internet véhiculent la campagne du ministère du Travail signée de Lowe Stratéus présentant le contrat de génération aux chefs d’entreprises. Un dispositif médias et hors médias a été mis en place avec une création qui détourne les codes du marché de l’emploi en utilisant le modèle du CV.

Elle joue également sur les paradoxes supposés avec des phrases comme « Sophie, 21 ans. 40 ans d’expérience » ; « Philippe, 60 ans. Un atout pour l’avenir » – afin d’aller à l’encontre des préjugés établis sur l’âge et l’expérience au travail.