La 4G de Bouygues enfin en campagne

Le 03 octobre 2013 à 19:14

Par Carole Soussan

On n'attendait plus que la campagne DDB pour la 4G de Bouygues pour dresser un petit panorama des campagnes des grands opérateurs. La marque débarque avec une nouvelle signature "Bouygues Telecom, le progrès vous appartient"

Pas l’ombre d’un Dumas dans la campagne que DDB signe pour le lancement officiel de la 4G de Bouygues Télécom. On y découvre une nouvelle signature, « Bouygues Telecom, le progrès vous appartient ». La marque s’appuie sur l’importance de la couverture de son réseau 4G avec 40 millions de personnes couvertes pour « apporter une dimension nouvelle à son identité et à la catégorie. Sur un marché, qui s’est, ces derniers temps, largement concentré sur le prix et une valorisation fonctionnelle de ses produits et services ». Le coup d'envoi de la campagne a été donné sur TF1 avec 1 film de plus d’une minute réalisé avec des collaborateurs responsables du lancement du réseau 4G. Un spot de 90’’ (production : Carnibird/ Réalisateur : Samir Mallal) qui développe la panoplie de ce que la 4G va apporter au plus grand nombre, sera diffusé en TV et au cinéma. La campagne s’accompagnera également d’un dispositif important, en affichage, presse et digital.