Le bébé Procter

Leo Burnett signe une belle animation pour le titan Procter et Gamble : "Born to clean". Un spot d'une minute vingt décrit la vie de Monsieur Propre, sa naissance, son éducation, ses aventures. Une campagne institutionnelle finement réalisée avec émotion, visant à attirer de la sympathie pour la marque

. Mais aussi de donner à la légendaire mascotte un côté plus humain que génie de la propreté. Il devient maintenant un personnage intégré à la société qui aide son prochain et qui promet de nouvelles aventures au quotidien.