Le nez sinon rien

Avec KR Media, Azzaro a communiqué sur l’un de ses parfums sans révéler le nom du produit. Une opération « blind » montée avec Sephora, qui misait sur les seuls attributs olfactifs du jus.

Même si la Fête des pères justifie tous les moyens, rares sont les marques à se mettre à nu. Pour faire redécouvrir ce classique, Azzaro a proposé au public de démasquer le parfum dans les points de vente. En amont, la marque avait échantillonné 1 200 000 « flatspray » anonymes. Un site internet, quelestceparfum.com a également été créé afin de révéler des indices, annoncer les magasins Sephora participant à l’opération via la géolocalisation, puis enfin lever le voile.