Marionnaud vise la Proximity
Les acteurs de la distribution sélective de parfums et cosmétiques fourbissent leurs armes. Après Sephora qui a totalement relooké son image avec BETC, c’est au tour de Marionnaud de revêtir son armure.
A l’issue d’une compétition qui opposait Ogilvy, Merci de votre Visite (Altavia) et Proximity BBDO, c’est cette dernière qui empoche le compte, pour une période de 2 ans, succédant à CLM BBDO. Si l’agence change, demeure la signature de marque « A chaque jour sa beauté » enrichie de notions de modernité et d’air du temps. Il s’agit maintenant de « valoriser la femme dans une expression quotidienne de sa beauté, empreinte des valeurs de l’air du temps : naturelle, complice, proche, moderne», commente Fabrice Obenans, directeur marketing enseigne de Marionnaud. Sur les visuels, la femme Marionnaud s’adresse à son enseigne avec des accroches comme « Et ma couleur à moi ? J’ai bien le droit de me faire plaisir »… Au programme, une série de communications internationales à l’occasion des grands moments du secteur : fête des mères, Noël, Saint-Valentin. Proximity BBDO est en lead créatif pour tous les pays et maître d’œuvre sur la France. Elle communiquera sur l’ensemble des points de contact du parcours consommateur : en In store (théâtralisation de vitrines, scénarisation du parcours client), en média (campagne presse, radio, affichage, web display, ainsi qu’en marketing relationnel. Petit mémo sur la marque : avec plus de 1 100 magasins en Europe, Marionnaud se présente comme le leader de la distribution sélective de parfums et cosmétiques. Créée en France en 1984, l’enseigne dispose d’un maillage de 546 magasins dont 247 Instituts de beauté en France pour un effectif de 3 650 collaborateurs.
