PSA capitalise sur son patrimoine avec l'Aventure Peugeot Citroën DS
Du contenu, toujours du contenu, encore plus de contenus. Dans un monde dominé par le brand content et l'histoire des marques qui l'alimente, PSA Peugeot Citroën a décidé de développer son activité Patrimoine, à savoir "l’histoire de PSA Peugeot Citroën, riche de ses marques, de ses produits et de son savoir-faire industriel et technologique qui permet de conserver la trace du passé et de valoriser les éléments constitutifs de l’identité du groupe et des marques Peugeot, Citroën et DS partout dans le monde".
Naissance de l’Aventure Peugeot Citroën DS
En s’appuyant sur l’association «L’Aventure Peugeot » existante, créée il y a plus de 30 ans, et en élargissant son domaine d’activités aux 3 marques, le groupe déploie L’Aventure Peugeot Citroën DS. "L’association gardera la nécessaire cohérence avec l’identité de chacune des marques, en continuant de mener, auprès du grand public et des passionnés, des actions spécifiques au travers de « L’Aventure Peugeot », « Citroën Héritage » et « DS Collection ». Xavier Peugeot, actuel président de L’Aventure Peugeot et directeur du Produit Citroën, sera président de la nouvelle association avec deux administrateurs au comité directeur de l’association - Carlos Tavares, président du directoire de PSA et Xavier Chéreau, directeur des ressources humaines – et une dotation pluriannuelle reconductible. L’association, dotée d’effectifs dédiés, pilotera et fédèrera les entités existantes (« L’Aventure Peugeot », la Collection de l’Aventure Automobile (CAAPY), le Conservatoire Citroën et le Fonds de Dotation Peugeot pour la mémoire de l’histoire industrielle), dans le but de développer des activités commerciales dans le domaine du patrimoine. Pour Carlos Tavares «après une période difficile, l’entreprise prend en main son destin grâce aux efforts de chacun de ses collaborateurs et à l’exécution rigoureuse du plan Back in the Race. Parce qu’il n’existe pas de marque forte sans une histoire forte, nos racines sont un élément clé de la construction de notre futur et je suis très heureux de contribuer à cette ambition en tant que passionné d’automobile d’hier, d’aujourd’hui et de demain.»
