Tiffany sur les Champs-Elysées
Le joaillier américain Tiffany & Co a inauguré mardi sur les Champs-Elysées son plus grand magasin d’Europe, où est exposé le célèbre diamant jaune qu’arborait Audrey Hepburn, et mise sur cette vitrine pour accélérer son développement en France. "Nous voulions absolument une adresse aux Champs-Elysées, parce que c’est la plus belle avenue du monde, la plus visitée, et qu’elle résonne au-delà des frontières. On a mis plus de dix ans à trouver le bon emplacement", selon le directeur général France et Benelux, Marc Jacheet. "Globalement, notre stratégie est de nous assurer que nous sommes bien positionnés dans la plupart des capitales du monde", renchérit Jon King, vice-président du groupe. S’installer sur les Champs-Elysées, c’est à la fois "un enjeu économique, un enjeu d’image et un symbole de l’histoire croisée entre Tiffany et la France", estime M. Jacheet. Créé en 1837 par Charles Lewis Tiffany, le joaillier a d’abord ouvert à Paris un comptoir de représentation en 1850 puis un magasin avenue de l’Opéra en 1868, aujourd’hui disparu. C’est à Paris que fut taillé quelques années plus tard le Tiffany Diamond, diamant jaune de 128 carats devenu l’un des emblèmes de la marque, acquis en 1878 auprès d’une mine sud-africaine. Audrey Hepburn aura été "la seule femme à l’avoir jamais porté", relève M. Jacheet, pour la promotion du film "Breakfast at Tiffany’s" ("Petit déjeuner chez Tiffany") en 1961. Habituellement exposé dans le magasin phare de la 5e avenue à New York, ce diamant de légende trônera jusqu’à la mi-juillet sous haute surveillance dans une vitrine de la boutique des Champs-Elysées. Pour s’installer sur les Champs-Elysées, le joaillier, dont 11 % du capital est détenu par le Qatar, avait dû racheter au prix fort le bail de la chaîne de restauration rapide Quick. Il a transformé les lieux en une boutique de 1 000 mètres carrés sur trois niveaux, qui rappelle l’esprit de Tiffany à New York, à commencer par la porte d’entrée façon Art déco.
Le magasin des Champs-Elysées sera le principal parmi les 13 qui doivent être inaugurés en 2014 : 4 aux Etats-Unis, 1 en Russie, 5 en Asie-Pacifique et 2 au Japon. Il "va accélérer le développement de la marque auprès de la clientèle locale", estime M. Jacheet. "La France pèse très peu, on a un gisement de croissance très important", dit-il. En 2013, la marque au logo turquoise a franchi les 4 milliards de dollars de chiffre d’affaires, dont 48 % aux Etats-Unis et seulement 12 % en Europe, où sont implantés 38 de ses quelque 300 magasins.
