WWF: Fausse fourrure et vrai fou rire

Les gens ne donnent plus sans rien recevoir en retour ». C’est le constat, triste mais sans appel, de Jacques-Olivier Barthes, directeur de la communication de WWF France, la 1ère organisation mondiale dans la protection des espèces animales en voie de disparition qui a diantrement besoin d’argent. A l’occasion de ses 40 ans, elle s’offre une solution maligne et hilarante portée par une campagne de Marcel, qui devrait sans nul doute lui assurer un afflux de subsides. Cette inédite campagne de collecte de fonds repose tout d’abord sur la création de la marque « Wonder World Fur », une ligne de vêtements et d’accessoires en fourrure d’animaux 100% imaginaires dont les initiales sont celles du WWF. Ou pour être précis, en laine de mohair naturelle d’Afrique du Sud. Pour lancer cette « marque », une campagne 360° fonctionnant avec les codes de la mode démarre en France dès aujourd’hui. Elle comprend de la presse avec des visuels shootés par le photographe Mark Seliger façon « grandes maisons de luxe » et deux films web qui pourraient passer -à première vue mais pas longtemps-pour des documentaires animaliers. On y découvre les vies et mœurs du Bambooseal, qui perd sa fourrure en éternuant, et celle du Dolyphan, qui lui se défausse de ses atours quand il a peur. Deux "zanimaux" qui permettent donc de confectionner les produits Wonder World Fur.

Ces films devraient très vite créer du trafic sur le site de marque réalisé par Stinkdigital sur lequel les gens peuvent découvrir et commander les vêtements et accessoires (www.wonderworldfur.fr) tout en découvrant que c'est le WWF qui se cache derrière le dispositif. Blogueurs, médias sociaux poussés à fond, RP, une opération Twitter et Pinterest, ainsi que la 1ère vente aux enchères sur Facebook appuieront la démarche. Les produits de la collection sont issus d'un vrai travail en amont fruits du collectif de designers britanniques Boudicca. Toutes les matières utilisées pour cette collection sont 100% écoresponsables : la fausse fourrure est créée à partir de fibres naturelles qui respectent les standards écologiques européens ; la soie est de la « Eri Silk », seul type au monde ne nécessitant pas que les vers utilisés soient tués (3 000 environ pour une livre de soie); les doublures enfin sont réalisées en lin, autre fibre naturelle, produite pour Wonder World Fur en Belgique. Le tout est assemblé dans une petite manufacture en Allemagne spécialisée dans le travail des non-fourrures, pour des transports raccourcis au maximum. La création de cette ligne, qui sera sans doute pérénisée mais qui comprend déjà une demi-douzaine de vêtements et accessoires de 65 à 410 euros, s’est faite dans le respect des recommandations du guide «éco-conception des produits textiles-habillement» édité par le WWF en 2011.

 



Bambooseal

Dolyphan