Les 70 ans de Elle
Le magazine "Elle", qui fêtera le 21 novembre son 70ème anniversaire, exposera du 18 septembre au 6 octobre sur les Champs-Elysées des affiches géantes de 80 couvertures historiques, "du sourire de Brigitte Bardot à la chute de reins d'Emmanuelle Béart, de l'invention du New Look à la femme afghane voilée", a expliqué Constance Benqué, directrice générale de l’univers de marques Féminin haut-de-gamme de Lagardère Active et présidente de Lagardère Publicité. Créé le 21 novembre 1945, le magazine décliné dans 46 pays, a mieux résisté cette année à la crise de la presse et à la concurrence des blogs de mode et des titres bon marché ou gratuits, depuis sa reprise en main il y a un an par sa nouvelle rédactrice en chef, Françoise-Marie Santucci. Après une chute de 8,4% en 2014, plus forte encore dans les ventes en kiosques, l'hebdomadaire a redressé ses ventes de 0,2% au 1er semestre, à 340 000 exemplaires. "Je ne veux pas changer, je veux innover", a résumé Mme Benqué.
Le titre entend par ailleurs développer ses forums de coaching "Elle Active", des salons d'une journée à Paris, Lyon et Marseille qui proposent séances photo, coiffures, maquillage ou CV pour "aider les femmes dans leur environnement professionnel". La rédaction est impliquée dans l'organisation de ces salons. Dans le digital, "Elle" a développé son site, dont l'audience a crû de 35% en un an pour atteindre 2,8 millions de visiteurs uniques par mois, et envisage de lancer des tutoriels vidéo. Côté publicité, source des trois-quarts des recettes, l'hebdomadaire, dont la pagination varie en fonction des volumes de publicité, a vendu 3 800 pages de publicité en 2014. Sur cette période, le nombre de pages de pub a baissé de 4% mais il s'est stabilisé au 1er semestre, avec des prix qui "n'ont "pas trop" baissé, a-t-elle indiqué.
