Roland Garros : saucissonner plus pour gagner plus ?
En lançant officiellement le 3 septembre son appel d'offres sur les droits audiovisuels du tournoi de Roland Garros pour les cinq prochaines années (2014-2018), la Fédération française de tennis (FFT) ouvrait les hostilités entre les chaînes TV pour un marché qui pourrait se révéler juteux pour elles. Les chaînes gratuites ont ainsi jusqu'au 10 octobre pour faire une offre d'achat de droits qui ont pour l'occasion été saucissonnés en 2 lots. Le premier lot est réservé aux chaînes gratuites et en clair, et proposera les simples messieurs et dames sur les trois courts principaux à partir de 15h00. Le second, théoriquement accessible à tous mais qui devrait intéresser les seuls diffuseurs payants, offre l'ensemble du tournoi, y compris les compétitions de double, les juniors ou le tennis fauteuil. « Cette séparation en deux lots correspond à notre volonté de concilier deux objectifs : conserver une large exposition sur une chaîne gratuite, en clair, tout en obtenant, via le payant, une valorisation de nos droits qui ne sont pas au niveau où ils devraient être", a expliqué Gilbert Ysern, directeur de la FFT et de Roland-Garros.
Après « sondage du marché », les stratèges de la FFT sont persuadés que le découpage en deux lots génèrera une plus forte valorisation des droits, valables pour la période 2014-2018. « On pense que cette construction permettra à tout le monde de trouver son compte », reprend M. Ysern. « Le gratuit qui pourra continuer à raconter l'histoire de Roland, comme le payant qui aura de l'exclusivité et toutes les images ». « On pense que si on avait été prêt à ne faire qu'un lot et à le céder à un diffuseur payant, on aurait créé beaucoup plus de valeur », estime-t-il. « Mais on est très attaché à la diffusion en clair ». Pour le 1er lot, l'opérateur sortant France Télévisions qui verserait 15 millions € par an pour retransmettre le tournoi devrait postuler, tandis que M6 avait fait connaître au printemps dernier son interêt. Pour le second lot, il semble clair que la FTT attend beaucoup des chaînes telles que Canal+ (qui diffuse Wimbledon) ou encore BeInsport. A moins d'une surprise ?
