TF1 Publicité met en place la « real-time advertising »

TF1 Publicité a annoncé vendredi qu'elle allait proposer aux annonceurs une technologie de publicité "en temps réel" ("real time advertising"), qui leur permettrait de modifier leurs spots dans un délai quasi instantané. Cette technologie "exclusive en France" donne "la possibilité de modifier un spot existant en remplaçant certains éléments tels que texte, photo, vidéo, son ou couleur par exemple", explique la régie publicitaire du groupe TF1. Le "real time advertising" autorise ainsi un annonceur à "mettre à jour son spot en fonction des produits qu'il souhaite valoriser à un instant T", ou à intégrer "des contributions des téléspectateurs", fait valoir la régie. TF1 ne précise pas quand cette technologie, développée en partenariat avec RTAd et Ionoco, sera utilisée pour la première fois.