SE : Apple se concentre sur le petit

Apple a lancé lundi un nouveau téléphone, le SE, et un iPad à usage professionnel, plus petits et moins chers, et a abaissé le prix de sa montre connectée dans l’espoir d’élargir sa base clients au moment où les ventes de ses autres produits piétinent. Baptisé iPhone SE, le nouveau smartphone sera commercialisé à partir de 399 dollars pour le modèle de base sans engagement auprès des opérateurs téléphoniques. Ce prix est une réduction importante comparé aux autres iPhone dont les prix de départ sont beaucoup plus élevés. Le premier prix de l’iPhone 6S, révélé il y a quelques mois, débute à 649 dollars. Greg Joswiak, vice-président d’Apple, a expliqué que de nombreux consommateurs préfèrent des petits combinés, qui se sont écoulés à 30 millions d’exemplaires en 2015. Les précommandes débuteront le 24 mars, avec un début de commercialisation le 31 mars, aux Etats-Unis, en Grande-Bretagne, en Australie, au Canada, en Chine, en France, en Allemagne, à Hong Kong, au Japon, en Nouvelle-Zélande et à Singapour. L’iPhone SE, qui a une autonomie plus améliorée que l’iPhone 5S, est équipé d’un écran de 4 pouces (10 cm), du processeur A9 de l’iPhone 6S, dispose d’un appareil photo de 12 méga pixels, de la fonctionnalité ID touch et de l’assistant vocal Siri. Il sera disponible en aluminium et en or rosé. Ce petit téléphone est destiné notamment aux pays émergents, avec pour objectif de suppléer la baisse attendue des ventes de l’iPhone lors du trimestre en cours, une première depuis le lancement en 2007 de ce smartphone ayant changé les usages du téléphone. L’iPhone est la vache à lait d’Apple à qui il a permis de devenir la première capitalisation boursière mondiale. Mais un recul prévu des ventes a été très mal accueilli par les marchés financiers. L’iPhone SE constitue par ailleurs la deuxième incursion d’Apple dans le milieu de gamme, après l’iPhone 5C en 2013. Toujours dans sa stratégie de toucher un plus grand nombre de consommateurs, Apple poursuit sa stratégie de conquête des entreprises, avec le lancement d’un "petit frère" à l’iPad destiné à l’usage professionnel. Ce nouveau modèle est équipé d’un écran de 9,7 pouces adoptant la couleur de l’environnement, d’un processeur A9X et est disponible avec un clavier intelligent. Équipé d’un appareil photo de 12 mega pixels, il est disponible en quatre coloris. Son prix de base est de 599 dollars avec un début des précommandes à compter du 24 mars pour de premières livraisons le 31 mars. Apple a enfin  abaissé lundi à 299 dollars le premier prix de sa montre connectée, AppleWatch, dont il a révélé un nouveau bracelet en nylon disponible en quatre coloris. Le prix initial de l’AppleWatch était de 349 dollars.