Les CGV 2009 se veulent simples et adaptées
Très attendues en raison de l'arrêt après 20h de la pub sur les chaînes publiques programmé au 1er janvier, les conditions générales de vente (CGV) des régies TV ont voulu jouer la carte de la simplicité et rassurer les annonceurs sur 2009.
TF1 Publicité, qui veut valoriser ses espaces publicitaires à forte audience, met en place une offre comportant des écrans non substituables et des écrans substituables.
Les premiers, qui concernent le peak time et les 2e et 3e parties de soirée, affichent une inflation globale de 2 à 3%, avec des variations suivant les écrans concernés, en raison d'une segmentation de l'offre.
Quant aux seconds, ils sont à la baisse, jusqu'à -15% sur les créneaux du matin.
Pour développer son attractivité, la régie lance sur certains espaces le produit "Assur'Ecran", qui permet aux annonceurs de bénéficier d'une tarification liée à un coût GRP plafond.
Par ailleurs, TF1 Publicité assouplit les achats d'opportunité ("floating"), en introduisant des abattements et la possibilité de les mixer avec de l'espace classique.
Elle élargit également les abattements sectoriels et l'accès à l'offre destinée aux PME-PMI et aux nouveaux annonceurs.
M6 Publicité veut, elle, s'inscrire dans la continuité des CGV 2008, avec seulement quelques aménagements, telle la remise "Happy day" destinée aux annonceurs présents avant 18h.
Ceux investissant 40% et plus de leurs dépenses sur la journée bénéficieront de remises en soirée.
Mais la régie se refuse pour le moment à intégrer totalement l’arrêt de la publicité sur France Télévisions et mise sur l’adaptabilité à partir de janvier 2009.
A signaler que ses CGV de 2009 actent l’existence propre de W9, qui sera commercialisée seule.
Quant à France Télévisions Publicité, qui voit son périmètre réduit au 1er janvier, elle met en avant la complémentarité de son offre multi supports (chaînes publiques avant 20h, chaînes thématiques, web) en misant sur la spécificité de ses cibles; et la notion de partenariat, les annonceurs présents sur les écrans en journée étant prioritaire sur le parrainage après 20h.
Elle souhaite par ailleurs sécuriser l'achat, en proposant une ganratie coût GRP, et abandonne son système de tarifs nets, baptisé "Horizon", à l'instar de TF1 Publicité avec ses écrans "Crystal".
Campagne RH monde pour Danone
Danone lance "Something Special Inside", une nouvelle campagne internationale marque employeur.
Conçue avec l'agence anglaise Stafford Long & Partners, elle entend valoriser sa mission, "apporter la santé par l'alimentation", et ses fondamentaux auprès du public, notamment des jeunes actifs.
Les douze annonces de la campagne illustrent les éléments clés de la stratégie et de la culture du groupe.
Lancée depuis le début du mois sur le site www.danonepeople.com, elle sera déployée sur une quarantaine de forums étudiants d'octobre 2008 à mars 2009.
Mais elle a également vocation à être reprise et adaptée localement par les filiales du groupe en fonction de leurs besoins et des spécificités de leur marché.
Disneyland prépare Halloween
Disneyland Resort Paris vient de lancer une campagne de communication sur le thème d'Halloween pour la région Ile-de-France (agence BETC Euro RSCG).
Programmée jusqu'au 2 novembre, elle se compose de trois affiches sur lesquelles les traditionnels méchants de Disney deviennent les héros de l'histoire.
Parallèlement le parc, conseillé par Posterscope, organisera deux happenings artistiques avec le peintre Troy Henriksen qui réalisera une fresque sur le thème de Halloween à la station de métro Saint-Augustin (le 15 octobre) et avenue Georges V (le 18 octobre).
Audiences : La TNT au sommet
Selon Médiamétrie, la TNT a enregistré cette semaine une part de marché de 12,2%.
Un score proche de son record historique.
Du coup, les temps sont durs pour les historiques.
Seules M6, France 5 et Arte ont résisté à la TNT.
TF1 (26,6%), France 2 (16,3%) et France 3 (12,9%) sont en net recul cette semaine, confirmant des rentrées ratées.
En access prime-time, les trois chaînes souffrent de la concurrence de M6 et de Canal+.
Vendredi, par exemple, France 2 a encore coincé.
Malgré une hausse non-négligeable, les audiences de Vendredi si ça me dit de Christophe Hondelatte sont toujours très faibles (1,3 million de téléspectateurs, 8,9% de pda).
La directrice "commercial et marketing" de France Télévisions Publicité a quitté ses fonctions
Christine Penel, directeur commercial et marketing de France Télévisions Publicité depuis juin 2006, a, selon nos informations, quitté la régie du groupe audiovisuel public.
Ses responsabilités -sur les équipes des directions marketing et nouveaux médias, opérations spéciales, commercial espace classique et publicité régionale- ont été redistribuées sur 4 personnes de la régie, a-t-on appris au siège de la structure commerciale.
TF1 : Petits rabais pour la Star Ac’
Vendredi soir, la Star Academy a été suivie par 4,7 millions de téléspectateurs pour 22,2% du public.
La part de marché du programme diminue depuis le lancement.
Du coup, la régie de TF1 réagit aux mauvaises audiences.
Le tarif de sa page publicitaire du vendredi à 20h53 a été revu à la baisse.
Depuis le lancement, le spot de 30 secondes coûtait 65 000€ H.T.
A partir de la semaine prochaine (11 octobre), il sera de 62 000 €, a t-on constaté sur le site de la régie.
eBay se développe et licencie
Le groupe eBay a annoncé hier qu'il allait se renforcer dans les systèmes de paiement sur internet, où il occupe déjà une position de leader avec sa filiale PayPal, tout en restructurant fortement ses activités existantes.
Le groupe va ainsi va acheter la société Bill-Me-Later pour 945 millions de dollars (693 M€, dont 820 millions payables immédiatement en numéraire.
Le groupe va également acquérir les sites danois de petites annonces Den Bla Avis et BilBasen pour environ 390 millions de dollars.
Simultanément, eBay va supprimer 10% de ses effectifs titulaires, soit environ 1.000 personnes, en sus de "plusieurs centaines" d'emplois à durée déterminée.
Cette décision devrait amener le groupe à passer entre 70 et 80 millions de dollars de provisions de restructuration, pour l'essentiel au quatrième trimestre, a-t-il précisé.
Les Français achètent moins "sur un coup de tête"
Les consommateurs français font moins d'achat sur un "coup de tête" par rapport aux années précédentes et sont plus nombreux à attendre les offres promotionnelles, rapporte un sondage du Centre de recherche pour l'étude et observation des conditions de vie (Credoc) publié hier.
A la question "ces derniers mois, est-ce que vous faites des achats sur un coup de tête?", 50,8% des personnes interrogées ont répondu "moins que d'habitude", 43,2% "autant que d'habitude" et 4% "plus que d'habitude".
En 2007, 35,3% avaient répondu "moins que d'habitude", 54,7% "autant" et 8,6% plus.
La proportion de personnes qui attendent les offres promotionnelles "plus que d'habitude" est par ailleurs passée à 36,3% en 2008 contre 20,5% en 2007.
En savoir plus
IRM Agency/Grenade lance un test de QI sur le Net
IRM Agency /Grenade lance une opération de prospection originale, la mesure de QI online.
Point de test de qua tient intellectuel cependant, puisqu'il s'agit plutôt pour le quidam et/ou l'annonceur, de tester son… quotient interactif ! Un mini-site, www.quotient-interactif.com, permet en effet, en quelques questions rapides, de mesurer son quotient interactif, et d'entrer en contact avec l'agence.
WPP fait plier la direction de TNS
La direction de TNS a abdiqué hier face à l'offre de rachat de WPP.
Si elle recommande dorénavant aux actionnaires du groupe de l'accepter, elle explique néanmoins dans un communiqué "continu(er) de croire que l'offre de WPP sous-évalue TNS".
La direction de TNS a, en fait, jugé qu'avec l'abaissement du seuil de réussite de l'offre, abaissé vendredi par WPP de 90% à 75% du capital de TNS, et le fait que WPP prévoit de retirer TNS de la cote, les actionnaires qui refuseraient d'apporter leurs titres risquaient de se retrouver en position d'actionnaires minoritaires d'une société non cotée.
L'offre de WPP expire le mercredi 8 octobre.
Kiehl's choisit Chainsaw
La gamme de produits de soin pour la peau, le corps et les cheveux, Kiehl’s (groupe L’Oréal) vient de confier sa communication à Chainsaw.
Une première prise de parole est prévue au mois de janvier prochain.
L'Hérault consulte sur sa communication institutionnelle
Le Conseil général de l'Hérault a lancé un appel d'offres sur la communication institutionnelle du Département de l'Hérault.
Le marché, qui doit se finaliser par l'établissement d'un accord-cadre avec un seul opérateur, est divisé en quatre lots : communication et signalétique institutionnelle départementale, communication et signalétique évènementielle, édition évènementielle ponctuelle et enfin fourniture et fabrication de matériels pour les manifestations institutionnelles du conseil général.
Le marché court sur 2 ans.
La date limite de réception des offres est fixée au 24 novembre.
LSF Interactive ajoute Paypal à ses clients
La société de paiement sur internet du groupe e-Bay, PayPal, vient de missionner l’agence de marketing en ligne LSF Interactive.
A charge pour cette dernière de l’accompagner en 2008-2009 dans sa stratégie de référencement payant (Search Engine Marketing).
Les RP de MeteoJob chez Open Space
L'agence Open Space vient de se voir confier la stratégie de relations presse et relations publiques de MeteoJob, pour une durée de douze mois.
Meteojob.com est spécialisé dans le recrutement sur Internet.
Orange diffuse au monde sa vision de marque
Lancée cet été dans plusieurs pays, la campagne planétaire d'Orange s'apprête à être diffusée en France en TV, presse et internet.
Elle confirme l'orientation prise par la marque dans ses derniers films publicitaires, qui tendaient à démontrer la puissance du collectif en faveur du particulier.
Cette campagne signée de l'agence britannique Fallon, sur une stratégie pilotée par l'équipe dédiée à Orange au sein de Publicis, propose d'aller "Plus loin ensemble", comme le précise sa nouvelle signature.
Un film "manifesto" réalisé par Noam Murro (Biscuit Filmworks) associe le narrateur à toutes ses rencontres et leur contribution à sa construction personnelle, avant de conclure "Je ne suis rien sans eux et avec eux je peux tout faire", comme le rappellent également les déclinaisons presse et web fondées sur des témoignages vécus.
Un autre spot réalisé par Danny Kleinman ne sera pas visible en France.
Un concours lancé sur www.orange.com/plusloinensemble propose en outre aux internautes de livrer leurs propres expériences.
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Méribel : création du "Cristal Connexion"
Le Festival de la Publicité de Méribel, qui se déroulera du 12 au 17 décembre prochain, crée le "Cristal Connexion", un réseau d'interlocuteurs professionnels regroupant différentes communautés d'intérêts accessibles via Facebook (uniquement sur invitation personnelle).
Le dispositif mis en place pour les festivaliers vise à favoriser les rencontres entre professionnels et offrir une vitrine aux créatifs ainsi qu'à leurs travaux.
Vincenti Design crée les nouvelles identités visuelles de Advancia et de Negocia
Avec pour objectif de renforcer leur notoriété, augmenter leur visibilité dans un univers concurrentiel, affirmer leurs spécificités et développer l’attractivité de leurs offres, Advancia et de Negocia, deux écoles de la Chambre de commerce et d’industrie de Paris (respectivement dédiées à l’entrepreneuriat et aux métiers commerciaux) ont confié à Vincenti Design, agence de design global, la mission de moderniser leurs identités visuelles.
Le traitement graphique se tourne désormais vers un style marqué "entreprise", qui se rapproche d’un esprit de marque commerciale.
Deux arrivées chez Synodiance
Synodiance, agence indépendante de marketing interactif relationnel, annonce les nominations de Vincent Gaillard en tant que responsable Grands Comptes et d'Olivier Dassonville, au poste de directeur du pôle développement.
Ils sont tous deux rattachés à Jean François Aguesse, directeur associé de Synodiance.
Ex Digiteka (société éditrice de sites Internet médias musicaux) et Netprod Corporation (éditrice de sites grands publics), V.
Gaillard aura notamment la responsabilité de la mise en œuvre des stratégies et campagnes de trafic web.
ex chef de projet web chez Altavia, désormais rattaché au pôle conseil de Synodiance, O.
Dassonville devra quant à lui gérer les développements liés au contenu.
Tempesta accueille Alexandra Sieger
Alexandra Sieger rejoint la maison de production Tempesta en tant que productrice exécutive où elle travaillera sur le marché français ainsi que sur le développement des réalisateurs à l'international.
Elle était auparavant directrice de production free-lance ayant travaillé entre autres pour Première Heure, Irène ou Les Télécréateurs.
