Marché publicitaire : très mauvais mois de février
La crise continue pour les médias en février.
Les indicateurs avancés publiés hier par TNS Media Intelligence ont confirmé le repli du marché publicitaire déjà observé en janvier.
Aucun média ne résiste à la baisse des investissements publicitaires.
La presse voit son chiffre d’affaires publicitaire baisser de 12,8% (317,9 M€ en février 2009 vs 364,7 M€ en février 2008).
La radio perd 5,1% de CA pub (188,4 M€) dont -6,2% pour les radios musicales.
Malgré une hausse de 71,8% sur un an des recettes de la TNT, le média télévision voit son CA pub perdre 8,7% (-18,5% pour les chaînes historiques) avec 395 M€.
La publicité extérieure chute de 18,6% et le cinéma de 22,8% (malgré une hausse de la fréquentation des salles).
En volume, la presse a publié 10 432 pages de publicité en février (-18,8% sur un an).
En presse magazine, le recul est particulièrement marqué puisque le nombre de pages de publicité a baissé de 21,1% sur un an.
La radio a diffusé 7,9% de secondes de pub en moins en février 2009 par rapport à février 2008.
Seule la télévision est restée stable sur ce critère sur un an (+0,7% sur un an) principalement grâce à la TNT (+9,4%).
CIC se lance dans la téléphonie mobile avec CIC Mobile
CIC joue la carte de la diversification et annonce son arrivée sur le marché de la téléphonie mobile, avec une offre baptisée CIC Mobile.
Pour faire connaître ce nouveau service, CIC a confié à Australie le soin d’orchestrée sa campagne qui s’articule autours de trois spots, dans la lignée de sa saga publicitaire, qui seront diffusés à partir 6 mars (réal.
Barney Cokeliss ; prod.
Les Producers), mais aussi d’un dispositif web qui comprend des bannières renvoyant sur un site tampon, lui-même routant les internautes vers le site de la marque.
Les forfaits seront proposés en adhésion dans les agences et sur le site de CIC.
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La Fondation L'Oréal célèbre les femmes et la science
Dans le cadre du programme de mécénat "L'Oréal - Unesco pour les femmes et la science" qui récompense depuis onze ans cinq femmes de la communauté scientifique internationale, la Fondation L'Oréal investit ce soir le siège parisien de l'Unesco pour sa cérémonie de remise de prix, organisée par l'agence Phénomène.
L'opération permet au géant des cosmétiques d'associer son image à l'univers de la recherche et des sciences (même si les travaux récompensés ne servent pas directement les activités du groupe).
BNP Paribas Assurance s’engage avec Aide et Action
BNP Paribas Assurance annonce la signature d’un partenariat avec l’ONG internationale de développement pour et par l’éducation Aide et Action afin de soutenir les programmes favorisant l’accès des femmes et des filles à l’éducation dans plusieurs pays d’Afrique de l’Ouest (Bénin, Mali, Niger et Sénégal).
Arthur Bonnet en quête de notoriété
L'enseigne de cuisines Arthur Bonnet vient de donner le coup d'envoi d'une campagne de notoriété sur TF1 à travers le parrainage de la série "Esprits criminels".
Dès demain, elle complète son action par le sponsoring de l'émission "Du beau, du bon, du bien-être", animée par Sandrine Quétier sur Odyssée.
Ce dispositif, maintenu jusqu'à la fin du mois d'avril, est complété sur internet (tf1.fr, plurielles.fr et cotemaison.fr) et en presse spécialisée déco.
Telemarket reprend la parole et change de signature
Le supermarché en ligne Telemarket annonce la suppression des frais de livraison pendant 2 mois (4 mars au 4 mai).
Pour faire connaître cette offre promotionnelle la marque lance une campagne de publicité réalisée en interne.
Le dispositif comprend de l’affichage classique, de l’affichage taxi, et un volet web pas encore dévoilé.
En outre, Telemarket change de signature de marque : "Telemarket, vos courses sur Internet" (précédemment : "Le supermarché online").
SNCF partenaire du Salon du livre
SNCF annonce sa 3ème participation à Salon du livre, qui se tiendra du 13 au 18 mars 2009, avec la création d’un espace baptisé le "Lecteur Studio SNCF", au sein duquel des sessions de lecture d’auteurs seront livrées au public et enregistrées – pour ensuite être diffusées sur le salon et sur le site www.sncf.com.
Les visiteurs pourront aussi enregistrer leurs lectures et partir avec leur enregistrement.
Et pour faire venir le grand public, la SNCF va permettre à certains de ses clients de venir gratuitement sur le salon avec le Transilien, par le biais d’un concours lancé sur son site – jusqu’au 9 mars prochain.
Précision
Contrairement à ce que nous avons écrit dans notre article sur la partenariat entre Orangina et la FFR, le coq revisité par Orangina avait déjà fait une première apparition lors de la Coupe du Monde de rugby en 2007.
Martin Bouygues exclut de vendre TF1, qui reste "un modèle viable"
A l'occasion hier de la présentation des résultats du groupe Bouygues, son Pdg Martin Bouygues a exclu de vendre TF1, dont il détient 43% du capital, malgré ses difficultés actuelles.
Des rumeurs de vente éventuelle circulent depuis fin février, alors que la capitalisation boursière de TF1 est passée sous celle de M6 (à 1,32 Md€ hier à la mi-journée, vs.
1,327 Md pour son rival).
"Cela servirait à quoi ? Je suis très attaché à TF1, et pour plein de raisons, dont une qui est stupide car elle est sentimentale", a déclaré le patron du groupe Bouygues.
"TF1 a été privatisée il y a 22 ans dans quelques semaines, et en 22 ans, la France a connu quelques crises économiques, mais pas TF1, a-t-il poursuivi.
Et bien là ça y est, on y a droit.
On va s'adapter et c'est ce qu'on fait".
Mais loin d'être "un modèle foutu", TF1 reste "un modèle viable, qui a un réel avenir", malgré la crise qui pèse sur les recettes publicitaires et un univers concurrentiel qui a beaucoup changé avec le succès de la TNT", a ajouté le Pdg.
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Les chaînes privées demandent un moratoire sur les taxes
L'Association des chaînes privées (ACP) a regretté hier la validation par le Conseil constitutionnel de la taxe sur la publicité télévisée et a demandé un moratoire sur les taxes créées par la loi relative à la communication audiovisuelle.
Dans un communiqué, l'ACP qualifie d'"infondée" et "inopportune" cette taxe instituée dans le but de compenser une partie de la perte de recettes résultant de la suppression partielle des écrans publicitaires sur France Télévisions.
L'Association relève "l'absence de 'l'effet d'aubaine' ayant justifié la mise en place de cette nouvelle contribution".
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La LFP pourrait organiser un 2e tour pour l'appel d'offres de la coupe de Ligue
La Ligue de football professionnel (LFP) pourrait lancer un 2e tour d'appel d'offres pour les droits audiovisuels de la coupe de la Ligue, le groupe France Télévisions ayant été le seul à répondre, avec une proposition inférieure au prix de réserve.
Une source proche du dossier a confirmé à l'AFP l'information du journal L'Equipe, qui annonçait hier que le service public a proposé environ 10 M€ pour le lot 1 (diffusion des matches en direct) pour les trois prochaines saisons (2009-10, 2010-11, 2011-12).
Personne n'a répondu à l'appel d'offres pour le lot 2 (vidéo à la demande).
France télévisions a fait une "offre à deux chiffres inférieure d'environ 13-15% à la somme actuelle", a déclaré la source.
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Audiences : Bronzés et la Nouvelle Star en tête mardi soir
Les téléspectateurs ont plébiscité les valeurs sûres mardi soir.
TF1 a bien fonctionné avec une énième rediffusion des Bronzés.
Le film de Patrice Leconte a rassemblé 7 436 000 téléspectateurs, soit 28,7% du public de 4 ans et plus et 30,8% des femmes de moins de 50 ans.
Le prime time de la Nouvelle Star s’est placé en deuxième place des audiences de la soirée.
Avec 4,66 millions de téléspectateurs, le programme a été suivi par 18,3% du public de 4 ans et plus et 29,3% des ménagères de moins de 50 ans.
A noter le bon score de TF1 en deuxième partie de soirée.
Malgré la concurrence de Faites entrer l’accusé, Enquêtes et Révélations a réalisé sa meilleure audience depuis la rentrée.
3 880 000 téléspectateurs ont regardé le magazine présenté par Magali Lunel.
La part de marché est de 32,6% sur les 4 ans et plus et de 40,3% sur les femmes de moins de 50 ans.
France Télécom poursuit sa mue en Orange
Le groupe France Télécom sera rebaptisé Orange, du nom de sa principale marque commerciale, d'ici 2012, a annoncé mercredi son Pdg Didier Lombard, lors de la présentation des résultats annuels de l'entreprise.
L'opérateur a par ailleurs précisé, que ses chaines payantes consacrées au sport et au cinéma, Orange Sport et Orange Cinéma Séries, lancées en 2008, comptaient 300.000 abonnés fin février, contre 180 000 à la fin décembre 2008.
Enfin, France Télécom a tenu ses objectifs financiers en 2008 et se dit "bien armé pour résister" à la crise grâce à une stratégie qui vise notamment à simplifier les produits technologiques qu'il propose, tout en réduisant les coûts.
Si son bénéfice net annuel a chuté de 35,4% à 4,07 milliards d'euros, surtout en raison de hausses d'impôts, l'opérateur a atteint tous ses objectifs et même dépassé les attentes du marché.
Le bénéfice net "en termes comparables" s'établit à 5,2 milliards contre 4,6 milliards en 2007, pour un chiffre d'affaires en hausse de 1% à 53,5 milliards.
La Bourse a salué ce résultat, le titre gagnant 2,38% à 17,83 euros vers 16H35, dans un marché en hausse de 3,23%.
Publicité pour l'alcool sur internet : les professionnels contre la limitation à certains sites
L'association Vin & Société, qui regroupe les organisations professionnelles du secteur viticole, s'est déclarée mercredi opposée à un amendement à la Loi Bachelot autorisant la publicité pour l'alcool sur internet sur les seuls sites des producteurs et distributeurs d'alcool.
L'amendement, déposé notamment par Yves Bur (UMP) et Jean-Marie Le Guen (PS), doit être examiné par les députés dans les prochains jours.
Un collectif réuni autour de l'Association nationale de prévention en alcoologie et addictologie (Anpaa) avait, pour sa part, estimé mercredi que cet amendement constituait "un bon compromis entre les intérêts économiques des producteurs et ceux de la santé publique".
La publicité pour l'alcool sur internet n'est pas autorisée en France, la loi Evin de 1991 n'ayant pas prévu à cette époque ce support.
Microsoft teste "Kumo", un nouveau moteur de recherche
Microsoft a annoncé mardi qu'il testait un nouveau moteur de recherche, baptisé "Kumo", qui pourrait remplacer à terme Live Search, largement distancé par Google.
"Kumo" est actuellement en phase de "test interne", a indiqué le responsable de Live Search, Mike Nichols, dans un message diffusé mardi sur le blog du moteur de recherche.
"Il y a eu beaucoup de questions sur le fait que nous n'avons pas ouvert ce test au public.
Mais ce genre de test interne est relativement banal chez Microsoft et c'est quelque chose que nous faisons avec beaucoup de nos produits avant de décider de les rendre publics", a-t-il ajouté.
Microsoft a publié sur ce blog une première image de "Kumo", dévoilant un logo bleu, des fonctions permettant d'afficher les résultats par genre (images, vidéos...) et un espace réservé aux liens commerciaux.
"Kumo" se base sur les techniques de recherche sémantique qui interprètent ce que cherche un internaute en se fondant sur les questions et les mots qu'il emploie.
Ce nouveau moteur de recherche pourrait remplacer Live Search, a indiqué mardi Microsoft, confirmant le contenu d'un mémo interne écrit par Satya Nadella, vice-présidente du groupe, et diffusé sur de nombreuses sites.
Aromates lance l'Institut Aromates
L'agence de relations publiques Aromates a annoncé le lancement de l'Institut Aromates, cellule de réflexion multi-experts, des "Réfléchisseurs" (historiens, philosophes, écrivains, sociologues, scientifiques, économistes ou théologiens).
La structure a pour mission de "mettre l’intelligence et de nouveaux prismes de pensée au service de la stratégie d’entreprise", a expliqué l'agence.
La cellule, qui fonctionne comme un think-tank, se réunit autour d’une problématique, puis échange et collabore sur la base d’une méthodologie précise.
L'ambition est un "accompagnement permettant à l’entreprise d’orienter sa stratégie pour retrouver une place dans le nouveau monde qui est en train de se construire".
Les RP de Thomas Cook France chez Cardamone
Thomas Cook France vient de confier à Cardamone, agence de conseil en communication et relations presse, l’ensemble de ses relations presse sur le marché français.
Déjà en charge des RP de Jet tours et de ses marques ombrelles (Secrets de Jet tours, Eldorador, l'agence verra sa collaboration étendue à la communication corporate de Thomas Cook France et la communication produits de Thomas Cook, Aquatour et Austral Lagons.
L’optimisation du site de la collection Folio chez ETO
Les Editions Gallimard ont confié à ETO la mise en place une solution de web analytics pour l’un de ses sites phares, celui de la collection Folio, qui compte près de 6 500 visites mensuelles.
"L’agence aura pour mission d’auditer la performance générale du site, d’en comprendre les modes de navigation et le comportement de recherche des internautes", a-t-elle expliqué.
Depuis fin 2007, ETO accompagne la maison d’édition dans la gestion de son CRM.
Funktrip lance La Chambre
Le studio de création Funktrip a officialisé le lancement de son activité de production photographique en créant une nouvelle entité, La Chambre.
Cette filiale est un studio photographique, qui réalise prises de vue et retouches afin de compléter l'offre de Funktrip "en termes d'image et ainsi ouvrir un nouveau terrain d'expression créative", a expliqué l'agence.
Funktrip proposait déjà des offres Web et Motion design, production audiovisuelle et design sonore.
Siemens Electroménager choisit Brand Advocate
A l’issue d’une compétition orchestrée par VT Scan, qui a réuni quatre agences en shortlist, c'est Brand Advocate qui a été choisie par Siemens Electroménager pour l’accompagner sur l’ensemble de sa communication en France.
L'agence accompagnera Siemens Electroménager "dans l’ensemble de ses communications publicitaires grand media, marketing, trade, relationnel et Internet, à la fois en direction des consommateurs et des réseaux de distribution", a-t-elle précisé.
Bocage s'illustre à nouveau
La marque de chaussures du groupe Eram poursuit sa campagne print avec deux visuels créés par l'agence H.
Pour la collection printemps-été, deux illustrations en couleur signées à nouveau Vania Zouravliov, mettent en scène une sirène et un centaure voués au suicide faute de pouvoir se chausser en Bocage.
Ad:Tech s'annonce en print
Pour sa troisième édition, le salon ad:tech, qui se consacre à la publicité et au marketing interactif, se déroule les 7 et 8 avril au Palais des Congrès à Paris.
L'agence DraftFCB signe à nouveau une campagne composée de quatre annonces prévoyant l'événement en jouant de façon humoristique avec le vocabulaire du secteur.
Femme Actuelle confie son logo à Lonsdale
Le magazine féminin du groupe Prisma Presse Femme Actuelle a confié la refonte de son logo à l’agence Lonsdale, ainsi que la déclinaison de cette évolution sur l’ensemble de la charte graphique de la marque.
La mise en place de cette nouvelle identité visuelle sera effective dans le numéro de mars de Femme Actuelle.
Monsieur Meuble change d’identité visuelle avec Vincenti Design
L’enseigne Monsieur Meuble a confié à Vincenti Design, par le biais de son agence Grenade, le soin de repenser son identité visuelle.
Le logotype sera décliné sur tous les supports de communication de la marque (papeterie, véhicules, points de vente et signalétiques).
Grenade lance parallèlement une campagne en presse, sur le web et en affichage qui débute aujourd’hui.
La signature est "Monsieur Meuble, c’est tout ce que Madame aime".
Le groupe britannique ITV dans le rouge
Le groupe ITV,qui gère le plus important réseau privé hertzien de TV de Grande-Bretagne, a annoncé hier une perte nette de 2,554 Mds£ (2,86 Mds€) en 2008, liée à des dépréciations d'actifs, la suppression de 600 emplois et la cession de son site de retrouvailles "Friends Reunited".
Le groupe juge les conditions du marché publicitaire comme "les plus difficiles qu'il ait rencontrées en 30 ans dans l'audiovisuel britannique", selon son président Michael Grade.
La dépréciation d'écarts d'acquisition annoncée est de 2,695 Mds£ au total sur l'année, en raison d'une révision en baisse drastique des prévisions de recettes publicitaires du groupe.
Le chiffre d'affaires a quant à lui baissé de 2,55% à 2,029 Mds£.
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Skittles enterre le site corporate
Quand Skittles utilise les médias sociaux, elle ne le fait pas à moitié… On parle ici, dans le blog de la rédaction, du nouveau site déroutant de la marque, qui lâche les rennes de sa com…
Remaniements chez Insert
Rachetée l'an dernier par le groupe Proximania, la société de micro-affichage Insert a rebaptisé sa structure commerciale sous le nom d'Urban Régie et renouvelé en partie ses équipes, placées sous la responsabilité de Fabrice de Cazanove.
Maud Barrois, auparavant expert TV chez KR Media, rejoint le pôle "affichage urbain" au poste de chef de publicité, une fonction également prise en charge par Romain Spiecart dans le pôle "presse" dirigé par Eric Romano.
Enfin, Henry Lassalle s'occupe de l'animation commerciale sur les régions de Toulouse, Bordeaux, Marseille, Montpellier et Lyon au sein du pôle "Local".
Paul McGowan promu “Chief marketing officer” d’Added Value
Paul McGowan devient "Chief marketing officer" d’Added Value, groupe conseil en marketing stratégique et innovation.Sa mission : “développer de nouvelles approches au service de la croissance des marques et de l'innovation, pour les 24 bureaux répartis dans 14 pays".
L’intéressé était jusqu’à présent CEO "global Clients".
Il est entré dans cette filiale de WPP, et membre de la branche Kantar, en 1989.
