McDo exalte la bonne humeur pour ses Happy Meal
Après avoir rassuré les parents au sujet de l'équilibre alimentaire, au risque de moins divertir les enfants, McDonald's reprend le chemin de la pub sur les Happy Meal avec une campagne créée par TBWAParis.
La fameuse boîte caractérisant le repas des enfants y prend les allures de joyeux personnages prompts à se réjouir à la moindre occasion, comme le souligne la bande-son des saynètes faite de fous-rires communicatifs.
Deux films à l'antenne samedi, offrant de petits sketches conclus par "Place à la bonne humeur chez McDonald's" et dénués d'offre commerciale, seront suivis de deux autres une semaine plus tard, parmi lesquels un clip aux ambitions de tube de l'été, remixant le "Boom Shack-a-Lak" d'Apache Indian.
Les films de 70s en TV et 90s sur le net sont imaginés par le team créatif Taroux-Leroux, réalisés par Pierre Coffin et Laurent Nicolas, et produits par Passion Paris.
Ces personnages - dont la création a été préférée à l'activation de Ronald McDonald's pour mieux fédérer les familles - seront ensuite associés aux licences à venir, à commencer par l'Age de Glace 3.
Un budget de 13 M€ sera consacré cette année au déploiement de la campagne en TV, au cinéma, et sur un minisite qui exploite le principe de réalité augmentée.
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L’Etablissement Français du sang en campagne avec Auditoire
A l’occasion de la Journée mondiale des donneurs de sang (14 juin), l’Etablissement Français du sang (EFS) a mandaté Auditoire pour l’orchestration d’un événement national déployé dans 24 villes de France et dans les DOM baptisé le Festival Globule.
Celui-ci se présente comme un grand village dans lequel le grand public à découvrir l’univers du don du sang grâce à des espaces d’expositions et d’informations.
L’agence a également accompagné l’EFS dans la réalisation d’un spot radio (en collaboration avec TBWA Corporate Non Profit), la création de l’affichage et des insertions presse ainsi que la conception des outils de communication hors média (leaflet, invitations…) et un site web dédié à l’événement.
Le groupe PHR prend la parole avec Publicis Consultants
Face à l’ouverture à la concurrence du secteur, le groupe PHR veut créer de la préférence sur ses enseignes Viadys et Pharma Référence (2600 pharmaciens, 12% des pharmacies françaises selon l’annonceur) et lance une campagne signée Publicis Consultants.
La dispositif national se déploie en affichage, en radio et en presse.
Ubi Bene organise une course de réfrigérateur pour LG
Une immense barge de 70 mètres de long transformé en réfrigérateur partira le 22 juin du Havre pour rejoindre Paris.
C’est une opération menée par Ubi Bene pour le compte de LG Electronics à l’occasion de la sortie d’un modèle de réfrigérateur américain (Platinium II).
A chaque étape de ce surprenant équipage, le chef étoilé Alain Passard et son équipe iront sélectionner des produits locaux qui seront acheminés jusqu’à Paris.
Le 25 juin, à son arrivée dans la capitale, un pique-nique sera organisé avec lesdits produits.
A l’issue de l’événement, les produits récoltés sur la route seront remis à l’association La Banque Alimentaire.
Orangina occupe le terrain
Depuis aujourd'hui et jusqu'au 24 juin, Orangina met en place un dispositif d'affichage événementiel avec la création d'une "Jungle Palissade": un mur végétal de 200m² sur lequel seront intégrées les fameuses pin'up Orangina.
Le 20 juin, les pin'up investiront également les villes - Paris, Marseille, Lyon, Toulouse, Nantes - enfermée dans des cubes de glaces géant.
Les 27 et 28 juin, la marque installera sur la plage du Prado à Marseille l'Orangina Beach Rugby.
Pour l'occasion, elle a conçu une série de films viraux sur les règles d'or du beach rugby, mettant en scène Sébastien Cauet, Magloire et Cyril Hanouna visible sur Youtube et Dailymotion.
Barclays en selle pour un second jumping
Pour la deuxième année consécutive, Barclays apporte son soutien au 29ème Cannes Jumping International (équitation), étape du Global Champions Tour et du World Dressage Masters, du 11 au 13 juin 2009.
Inscit au tableau des compétitions internationales cinq étoiles, l'épreuve recevra les trente meilleurs cavaliers internationaux au Stade des Hespérides...
à deux pas de l’agence Barclays.
Précision
Contrairement à ce que nous annoncions dans notre CB Newsletter du 10 juin, le restaurant Ephémère Agneau Presto n'est pas un concept de Mediaprisme.
Il a créé et développé par RPCA.
Mediaprisme est partenaire sur les outils de communication (affiche, leaflets, site, logistique...).
Signature de l'accord TF1/Groupe AB pour le rachat de TMC et de NT1
Les comités d'entreprise ayant émis un avis favorable, les groupes TF1 et AB ont annoncé hier avoir signé l'accord prévoyant l'acquisition de 40% du capital de TMC et de l'intégralité de NT1 par la filiale de Bouygues, aux conditions publiées le 28 mai dernier (entre autres, pour un montant de 192 M€).
"L'opération sera soumise, dans les semaines à venir, à l'examen des autorités compétentes", précise le communiqué de TF1 qui, en cas d'avis favorable du CSA et de Bercy, devrait pouvoir être opérateur des chaînes au cours du dernier trimestre, selon un proche du dossier.
Les salariés du groupe Tests en grève à partir de lundi
Les salariés du groupe Tests ont voté une grève illimitée à compter de lundi 15 juin pour protester contre un projet de réorganisation de la direction, ont indiqué les syndicats hier dans un communiqué.
NextRadioTv (BFM, RMC...) avait annoncé en février son intention de rapprocher les rédactions papier et web de cette filiale, en supprimant 38 postes sur 200.
Selon les syndicats, la direction a présenté hier en comité d'entreprise un "schéma organisationnel" qui "témoigne d'une volonté de nier les contraintes inhérentes aux différents métiers de l'entreprise, de nier les conditions nécessaires à la production des titres papier ou sites et chaînes internet".
Les salariés "refusent de voir se poursuivre" les discussions avec le directeur général adjoint de Groupe Tests, Julien Jacob, et exigent que les syndicats aient pour interlocuteurs Alain Weill ou Marc Laufer, respectivement Pdg et directeur général de NextRadioTV.
Trois chaînes épinglées pour différents manquements par le CSA
Le CSA a annoncé hier avoir mis en demeure France 3 et Gulli et mis en garde MCM pour différents manquements.
France 3 Centre a été mise en demeure de respecter ses obligations en matière de déontologie de l'information à la suite de la diffusion les 17 et 18 mars dans le 19/20 régional d'un reportage consacré aux élections primaires organisées au sein de l'UMP.
Le Conseil a constaté une "inégalité de traitement entre les deux candidats (...) dans ce reportage".
Gulli a été mise en demeure pour ne pas avoir respecté en 2008 ses obligations de consacrer 42% de son temps d'antenne, entre 6H30 et 21H00, à des oeuvres d'animation européennes.
Et MCM a été épinglée pour la diffusion de clips musicaux violents qui n'étaient pas accompagnés de la signalétique appropriée, en l'occurence la vidéo "XY" de Kerry James, alors que "les scènes de violence qu'elle comporte" auraient du être déconseillées aux moins de 12 ans.
Pascale Clark de retour à France Inter
Selon le site Ozap, la journaliste devrait revenir dès le mois de septembre à France Inter où elle a exercé une partie de sa carrière, passant de la revue de presse du matin à TamTam.
Sur la radio publique, Pascale Clark pourrait occuper une vaste tranche entre 20 et 23 heures.
Pour la remplacer sur RTL où elle présentait depuis la rentrée la revue de presse, la station de la rue Bayard est allée débaucher une voix de France Inter en la personne d'Agnès Bonfillon, la pimpante présentatrice du journal de 7h30.
Audiences : Bon démarrage des séries de l'été de TF1
Des chiffres qui font du bien.
Mercredi soir, TF1 lançait ses deux séries d'été.
En première partie de soirée, les trois épisodes de Esprits Criminels ont rassemblé en moyenne 7,86 millions de téléspectateurs, soit 36,3% du public.
A 23h00, le premier épisode de Fringe a séduit 2,9 millions d'individus de 4 ans et plus, soit 35,9% de la cible.
Des chiffres de bonne augure alors que ces séries seront diffusées tout l'été le mercredi.
Du coup, en face, la concurrence a souffert : 13,5% de pda pour Elles et moi, la fiction de France 2 et 10,6% pour 66 Minutes sur M6.
Seul le magazine Des Racines et des Ailes a bien fonctionné sur France 3 (4,24 millions de téléspectateurs, soit 17,6% du public).
L'Equipe.fr lance son application payante pour iPhone
Et une marque de la presse supplémentaire présent dans l'AppStore - la boutique en ligne d'applications pour l'iPhone d'Apple.
Cette fois-ci c'est le tour de l'Equipe.fr d'inaugurer son application.
Vendue pour le prix de 0,79 cts d'euros, elle reprend pour l'essentiel les codes de L'Equipe.fr en y ajoutant ceux de l'iPhone puisque, par exemple, le nombre de directs en cours s'affiche comme les mails.
Dans un communiqué, Xavier Spender, directeur général de l'Equipe 24/24 justifie le prix de l'application : "L’information inédite a un coût, il est indispensable qu’elle ait un prix.
L’éco-système mis en place autour du terminal iPhone va nous permettre de valoriser nos contenus numériques autrement que par la publicité".
Overblog relooke son portail d'accueil
Jusqu'à présent, la page d'accueil d'Overblog (1,5 million de visiteurs uniques par jour), était assez ordinaire, se contentant de mettre en avant les contributeurs les plus populaires.
Changement depuis la semaine dernière avec un portail d'informations fabriqué à partir des blogs maisons.
Le système est entièrement automatique, piloté par un algorithme qui pioche parmi les 35 000 articles publiés quotidiennement.
L’IAB France lance IAB TV
L’IAB France fait un pas de plus dans l’interactivité et lance le premier web mag vidéo dédié à la publicité interactive en partenariat avec Dailymotion.
Tous les mois, les professionnels de la pub online retrouveront Jean-Pierre Levieux, rédacteur en chef d’IAB TV, pour un point sur l’actualité de l’IAB France et de la publicité interactive sur www.iabfrance.tv.
Dossiers, portraits, reportages, tendances et interviews seront au programme… ainsi qu’une rubrique webcam pour laisser des messages et réagir à l’actualité de l’e-pub.
Au sommaire du premier numéro: les priorités de l’IAB pour 2009, un focus sur la soirée Weborama & Friends, "l’elevator pitch" d’adperf Publisher, le bar de l’e-pub sur le thème de la publicité internet et l’alcool, le buzz créa vu par Antoine Créhalet…
Facebook va proposer des adresses internet personnalisées
Facebook va permettre dès aujourd'hui à ses utilisateurs de créer des adresses internet personnalisées pour leurs profils en utilisant leur propre nom.
Les adresses internet (URL) apparaîtront sous la forme facebook.com/ suivi du nom complet de l'utilisateur, et pourront ainsi être communiquées plus facilement.
Sur le principe du premier arrivé, premier servi, les utilisateurs du site de socialisation pourront s'inscire à partir de 21H01 vendredi, heure de Californie, soit 04H01 GMT samedi.
Un potentiel de 20 à 30 Mds$ d’ici 5 ans pour le marché de la pub sur mobile
Devenu en quelques années un support de communication à part entière, le mobile reste pourtant encore très peu utilisé par les annonceurs.
En effet, le taux de pénétration du mobile en Europe atteint 119%, alors que moins de 1% des dépenses de communication y sont consacrées.
Rapporte une étude publié par Ineum consulting et intitulée : "Marché de la publicité : après l’essor du web, au tour du mobile ?".
Le marché de la publicité sur mobile dans le monde devrait se situer entre 20 et 30 Mds de dollars en 2014, poursuit l'étude.
Dans tous les cas, d’ici 5 ans, le marché mondial de la publicité sur mobile devrait atteindre une taille suffisamment importante pour cristalliser l’attention de l’ensemble des acteurs périphériques du sujet, tout en restant en dessous des 3% du marché total de la publicité.
American Express Corporate choisit 6:AM
Dans le cadre de la mise en place de sa nouvelle stratégie digitale, American Express Corporate a confié à 6:AM (groupe FullSix) la gestion et l’articulation de leviers d’acquisition, a annoncé l'agence media.
Cette dernière signera en juin une campagne de médiatisation online des offres/cartes professionnelles de la marque.
Grenade se lance dans les RP
L'agence Grenade vient d'annoncer le lancement de son département de relations presse, qui, en collaboration avec IRM Agency, proposera également des services de community management.
Le service est dirigé par Caroline Mondy, attachée de presse de l'agence depuis septembre 2008, qui prend la responsabilité de Grenade RP.
L'agence ambitionne ainsi "d'intégrer les RP dans une stratégie globale de communication", a-t-elle expliqué.
Agée de 39 ans, Caroline Mondy a notamment travaillé chez Publicis Conseil au sein du service développement européen, avant de devenir attachée de presse dans le domaine culturel.
Elle a rejoint Grenade en 2008.
Les RP de l'UCPA chez Venise RP
A l'issue d'une compétition à laquelle ont participé trois agences, l’UCPA (Union nationale des centres sportifs de plein air) a confié la gestion de ses relations presse à Venise RP.
L'agence a notamment pour mission de développer l’image de l’UCPA comme référent et expert en matière de vacances et de loisirs sportifs.
Les Editions Pocket chez Réflexion Faite
Réflexion Faite a été sélectionnée pour gérer la communication publicitaire des Editions Pocket avec une nouvelle prise de parole attendue au second semestre 2009.
A noter que l’agence reste chargée de la communication publicitaire des Editions “Fleuve Noir”, autre marque du groupe Univers Poche, qu’elle gère depuis 2005.
La compétition Pocket réunissait également Résonnances, agence sortante, Jump, H et Quatre Lunes.
Quatre nouveaux budgets chez RPCA
L'agence RPCA annonce le gain de quatre nouveaux budgets.
Il s'agit de Dettol, marque du groupe Reckitt Benckiser, spécialisée dans les gels, savons et spray antibactériens, du Parmigianno Reggiano, parmesan italien, d'Etnacorp, spécialiste des ascenseurs individuels et de la médiatisation du Colloque du bon usage de l'auto-médication dans la douleur (organisé avec le soutien de Reckitt Benckiser France).
Une conférence sur le statut d'indépendant
Creativ'Link, agent de freelances spécialisés sur les diférents métiers de la communication, organise samedi matin une conférence sur le statut d'indépendant, avec l'appui de la Maison des artistes.
Des détail ici sur le lieu et le programme.
Trois Yellow Pencils pour la France aux D&AD
Hier soir à Londres, a eu lieu la cérémonie annuelle des D&AD, équivalent britannique du Club des DA français.
Quatre Black Pencils et 55 Yellow Pencils ont été attribués aux meilleures campagnes, parmi lesquelles, fait rarissime, se distinguent deux campagnes françaises : Alka Seltzer (CLM BBDO) qui en remporte deux en Direction artistique et en Presse, et Radio Nova (Young & Rubicam) qui en obtient un en Poster.
Voir le palmarès sur http://www.dandad.org/
Pages Jaunes met son Cro-Magnon sur TF1
La communication de Pages Jaunes s’enrichit d’un nouveau film (real.Rosey/prod.Moonwalk Films) usant toujours de l’homme de Cro-Magnon, aidé dans ses recherches par le site (pagesjaunes.fr).
Mais avant la diffusion de ce 30 secondes le 14 juin, un dispositif événementiel a été mis en place par M&CSaatchi.Gad et Havas Sports & Entertainment.
Il consiste à introduire le personnage sur certains plateaux de TF1 pour en montrer les coulisses: météo, régie, "50 minutes inside" et "Téléfoot".
Diffusés sous forme de quatre spots teasers, ces 8 secondes sont visibles autour de ces programmes mais également sur le site de TF1 Publicité.
Un site événementiel complète l’opération.
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Précision
L'information parue dans notre newsletter d'hier concernant les violences conjugales a attribué à Michel Audiard le film tourné par son fils, Jacques.
Il s'agissait naturellement d'un lapsus, que nos lecteurs auront sans doute rectifié d'eux-mêmes.
Rencontre au sommet
Le croisement entre l'icône des petites filles et le monument des cafés tabac, c'est drôle, réussi et c'est ici.
Sur le blog de la rédaction de CB News.
Jean-Dominique Lavazais directeur marketing, développement et communication de La Voix du Nord
Jean-Dominique Lavazais, directeur marketing des supermarchés Match depuis 8 ans, rejoint le 15 juin prochain La Voix du Nord en tant que directeur marketing, développement et communication du groupe.
Il a longuement collaboré avec le groupe PPR, après avoir débuté chez Deloitte.
