Création d’un bureau dédié à la publicité à Bercy
L’information devrait être favorablement accueillie par les acteurs du secteur publicitaire qui militent depuis plusieurs années pour que leur soit attribué un interlocuteur ministériel dédié.
C’est dorénavant chose faite avec la nomination depuis le 1er septembre au sein du ministère de l’Economie, de l’Industrie et de l’Emploi, de Brigitte Sica, chargée de mission en charge des entreprises de publicité et études de marché.
Sa mission ? Défendre les intérêts économiques de la profession en l’aidant à rester compétitive et à innover.
Un bureau qui dépend du pôle services de la nouvelle direction générale de la compétitivité, de l’industrie et des services, elle-même rattachée au ministère de Christine Lagarde.
Ayant réalisé la majeure partie de sa carrière à Bercy, Brigitte Sica était jusqu’à présent en poste au centre de formation de l’institution.
S’attelant actuellement à rencontrer les différents acteurs du marché, elle devrait dans les tous prochains jours recevoir les représentants de l’association des agences conseil en communication (AACC).
Massive Good prêt à décoller avec Fred & Farid et TBWA
C'est une opération hors du commun que s'apprête à lancer la Millennium Foundation, créée en 2008 sous l'égide de l'ONU et présidée par Philippe Douste-Blazy.
Le projet, opérationnel en janvier 2010, consiste à proposer aux particuliers et entreprises de donner volontairement 2$ de plus par billet d'avion acheté au profit d'Unitaid, dont l'objectif consiste à éradiquer paludisme, tuberculose et sida.
Ce système de micro-don, qui devrait permettre de lever un milliard de dollars sur les quatre premières années, est rendu possible par l'association des plus grands acteurs mondiaux du voyage et du tourisme.
La médiatisation de cette initiative a été confiée à Fred&Farid et au groupe TBWA qui, contre toute attente, ont eux-mêmes uni leurs efforts au cours d'une compétition ayant rassemblé une dizaine de groupes mondiaux.
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Cannes durcit le ton au sujet des ghosts
L'organisation du Festival International de la Publicité précise les règles d'inscription des campagnes, dans un communiqué dévoilant son intention de lutter contre les annonces fantômes (ghost ou scam ads, autrement dit, fabriquées spécialement pour les concours créatifs et sans réel plan média).
Les inscriptions ne peuvent se faire sans l'autorisation de l'annonceur qui doit être précisément nommé.
Les campagnes doivent avoir été réalisées dans le cadre normal d'un contrat commercial avec un client.
Ce client doit avoir financé tout ou la majorité de l'achat d'espace.
Tous contrevenants à ces dispositions s'exposeraient à se voir retirer leur récompense, à être dénoncés publiquement et, en fonction de la gravité du dommage, à être éventuellement bannis des Cannes Lions et festivals associés (Eurobest, Dubai Lynx et Spikes Asia).
La campagne Leclerc sur les médicaments était tout à fait légale
La Cour de cassation a considéré que la campagne publicitaire Leclerc qui présentait au printemps 2008 les médicaments comme des produits de luxe, est jugée tout à fait légale.
Dans un arrêt rendu mardi dernier la Cour de cassation a rejeté le pourvoi formé par les sociétés Univers Pharmacie et DirectLabo et les syndicats USPO et UNPF, considérant que parler de la hausse du prix des médicaments ne constituait pas " un véritable dénigrement des titulaires d'officine", et que "l'image d'une parure faite de pilules et de gélules (était) sans doute d'une ironie un peu agressive, mais (ne dépassait) pas les limites de ce qui est permis en matière d'expression humoristique".
Mistergooddeal met en scène ses internautes
Suite à un appel à création lancé en juin dernier en collaboration avec la plateforme participative Eyeka qui proposait aux internautes de réaliser un spot, Mistergooddeal annonce la diffusion des deux films gagnants, choisis par les internautes, sur M6 et W9 depuis le 16 octobre dernier.
Ce sont plus de 80 publicités qui ont été envoyées et 250 000 vidéos vues pour les deux vainqueurs selon l’annonceur.
"Rire, manger, aimer…" et prendre rendez-vous chez le dentiste
Depuis hier, l’Association dentaire française (ADF) est en campagne pour redorer leur image auprès des patients, dont 800 000 prennent place chaque jour dans les célèbres fauteuils.
Intitulée "Rire, manger, aimer…", la campagne conçue en interne présente une signature commune "Et votre bouche respire la santé".
France Générosité sur les ondes
France Générosités, syndicat professionnel des organismes faisant appel aux générosités lance pour la première fois une campagne grand public de sensibilisation.
Conçue par l’agence Venise, cette campagne radio intitulée "pouvoir du don" sera diffusée gracieusement sur les antennes de Europe 1, France Inter, RTL et Nostalgie à partir du samedi 17 octobre et jusqu’au 9 novembre.
Elle a pour objectif de faire évoluer le comportement des donateurs en leur rappelant quelques points de la mécanique fiscale : "Si vous voulez donner 30€ à une association ou à une fondation, donnez 90€, car l’Etat vous rembourse 60€ grâce à la déduction fiscale".
Le prix devient le critère d'achat déterminant des 25-49 ans
Internet a encore plus bouleversé le rapport au prix dans le comportement d'achat des 25-49 ans que dans les autres tranches d'âge, indique une étude réalisée par le Credoc commandée par la régie publicitaire de NRJ group.
Cette poussée est en partie dûe à l'émergence des comparateurs de prix.
Les deux
autres plus forts critères de consommation sont la marque des produits
et leur garantie écologique.
Cette cible, qui constitue 34% de la
population française, représente 53% de la consommation (avec 45% des revenus) en raison de leur faible attitude à épargner.
Selon l'étude l'hyper-consommation a été remise en cause lors de la crise économique.
Précision
C'est Havas Providence qui a signé la copie publicitaire de la campagne de l’entreprise laitière Orlait (CB Newsletter du 9 septembre 2009), Betc Design s’étant chargée de l’identité visuelle.
Report de la taxe sur les chaînes privées demandé par Patrice Martin-Lalande
Le député UMP Patrice Martin-Lalande a déposé un amendement visant à reporter à début 2011 l'application de la taxe aux chaînes privées devant compenser la fin de la publicité sur France Télévisions.
Le parlementaire estime en effet, dans son rapport sur les médias présenté hier à la Commission des finances à l'Assemblée nationale, qu'il n'y a pas eu "d'effet d'aubaine" pour les chaînes commerciales.
Avec la fin de la publicité après 20H00 sur les chaînes publiques, "de nombreux spécialistes prévoyaient alors que les chaînes privées gagneraient environ 350 M€ de recettes publicitaires supplémentaires en 2009", rappelle-t-il, mais leur chiffre d'affaires publicitaires "accuse une nette baisse d'environ 450 M€".
Le député UMP Patrice Martin-Lalande a donc demandé d'"ajuster temporairement" le dispositif législatif et proposé que le manque à gagner pour l'Etat soit compensé par une "taxe additionnelle" sur le tabac.
La Cour des Comptes demande des efforts de gestion à France Télévisions
Dans son rapport publié hier, la Cour des comptes, qui souligne la fragilité financière de France Télévisions, recommande au groupe public de "gros efforts" de gestion et de modernisation, notamment en matière d'information et d'achat de programmes.
L'instance préconise une organisation différente des journaux et magazines d'information à France 2, France 3 et RFO qui emploient "près de la moitié des effectifs" du groupe de 11 000 salariés.
Sans évoquer une fusion des rédactions, elle demande cependant de poursuivre les "synergies" en étendant la "mutualisation des moyens de l'information", déjà engagée dans le cadre de la transformation du groupe en entreprise unique.
Elle réclame par ailleurs une plus grande transparence dans les contrats passés avec les animateurs-producteurs.
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NMPP : l'Autorité de la concurrence examine le rachat de 38 dépôts
L'Autorité de la concurrence a décidé d'ouvrir "une phase d'examen approfondi" de l'opération d'acquisition par les Nouvelles Messagerie de la Presse Parisienne (NMPP) de 38 dépôts, a-t-elle annoncé hier dans un communiqué.
"A l'issue d'une première phase d'examen (...), l'Autorité de la concurrence considère que cette opération soulève des questions, compte tenu de la position dominante détenue par les NMPP sur le marché amont des messageries de presse.
Un examen approfondi a donc été estimé nécessaire", explique l'Autorité.
Les NMPP, principale société chargée de la distribution de la presse en France, ont acquis 100% du capital de la société Turinvest, société holding contrôlant la Socoprom, propriétaire de 38 dépôts.
Nouveaux remous chez Prisma Presse
Alors que Rolf Heinz vient à peine de remplacer Fabrice Boé à la tête de Prisma Presse, le groupe est assez agité.
En effet, selon des informations révélées par Presse News, la direction du groupe aurait déjà reçu 70 demandes de départ volontaire dans le cadre du guichet qui a été ouvert le 28 septembre et qui se clôture le vendredi 16 octobre.
Initialement, Prisma avait pour objectif 45 départs, dans les secteurs du marketing, de la publicité et du web.
Parmi ces 70 candidats, figure la quasi-totalité des personnes travaillant pour le service informatique-web (technique et rédactionnel).
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Les journalistes du JDD ne veulent pas déménager à côté d'Europe 1
Selon la Correspondance de la Presse, la rédaction du Journal du dimanche (JDD) s'est prononcée lors d'un vote à une forte majorité contre le déménagement de la publication de Levallois à la rue François 1er en face des locaux d'Europe 1.
Les journalistes craignent que la direction du groupe profite de ce déménagement pour rapprocher les deux rédactions et accentuer les synergies entre Europe1 et le JDD.
Il semblerait toutefois que la direction soit prête à faire réellement adopter ce projet de déménagement
L'Equipe de France de foot domine les audiences
7,03 millions de téléspectateurs, soit 29,5% du public, ont suivi mercredi soir le match France-Autriche diffusé par TF1.
Selon les chiffres publiés par Médiamétrie, la Une a devancé M6 qui a réuni 4,24 millions de personnes (18,5% du public) avec la série Bones.
Suivent France 2 avec le téléfilm Une Ombre derrière la porte (4,07 millions de téléspectateurs, soit 15,6% du public) et France 3 avec Les N°1 du rire et de la chanson (3,78 millions d'individus et 14,7% du public).
A noter les bons scores en access de N'oubliez pas les paroles sur France 2 (17,5% du public à 19h00) et de la deuxième partie du Grand Journal de Canal+ de 20h10 à 20h50 (7,9% du public) grâce à la présence du chanteur Prince.
La Commission Européenne présente ses Helpers
Dans le cadre de sa campagne "Help, Pour une vie sans tabac", la Commission européenne crée une web série en animation (www.helpers-eu.com) visant à sensibiliser les jeunes aux ravages causés par la cigarette.
Diffusée en 23 langues, elle s’articule autour de trois héros, les "Helpers", qui donnent leurs conseils et astuces pour sauver les fumeurs ou non-fumeurs du tabac.
Au pilote de 2'30" suivra la mise en ligne de 12 épisodes d’1'30", à raison d’un tous les 15 jours.
L’agence Ligaris, à l’origine de ce dispositif, a également mis en place un partenariat avec Dailymotion, une chaîne dédiée sur You Tube, une page Facebook et une présence sur les blogs.
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Tousautop.com, passe au crible le quotidien des Français
www.tousautop.com est une plateforme supposée permettre à tous de "lutter efficacement contre la fatigue".
Soutenue par les laboratoires Merck Medication Familiale, spécialiste des compléments alimentaires à base de probiotiques, ce portail héberge entre autre une enquête sociologique qui sera lancée auprès des internautes par Jean-Claude Kaufmann, sociologue au CNRS.
Il va ainsi passer au crible le quotidien de Français (travail, amis, famille...) et révéler le fruit de ses observations d'ici quelques semaines.
Web-série décalée, forum, conseils, astuces et vidéos thématiques de Jean-Claude Kaufmann sont également proposés sur cette plateforme.
La MILDT choisit Young & Rubicam
A l'issue d'un appel d'offres (dialogue compétitif), la mission interministérielle de lutte contre la drogue et la toxicomanie (MILDT) vient de confier la conception et la réalisation d'une campagne de communication sur le rappel du cadre légal concernant les substances psychoactives à Young & Rubicam.
Le budget inclut (liste non exhaustive): conseil en stratégie, plan d'action, pilotage et coordination d'actions de communication média et hors média et réalisation des supports de communication et des actions de communication.
Cinq agences se sont opposées sur ce budget.
Le conseil général de Seine-et-Marne fait appel à beaurepaire
Beaurepaire a remporté l’appel d’offres pour la conception et la mise en place des campagnes et documents de communication institutionnelle du département de la Seine-et-Marne.
Un nouveau marché qui prolonge une aventure inaugurée en 2005 par la création de l’identité visuelle du département (la "griffe 77") et poursuivie par un premier marché couvrant sa communication pour une durée de trois ans (2006-2009)).
Le marché débute le 1er novembre 2009 pour une nouvelle période de trois ans.
Primagaz choisit Textuel La Mine
Après appel d’offres, Primagaz a confié à Textuel la Mine (BDDP Unlimited) la refonte de son site primalliance.fr et le lancement d’un nouveau site: bouteille-de-gaz.fr.
Pour chacun de ces sites, l’agence a réalisé le conseil, le graphisme et l’écriture des contenus.
Deux nouveaux budgets et une reconduction pour Nathalie Franchini Communication
A l’issue d’un appel d’offres qui a réuni trois agences l'agence Nathalie Franchini Communication a été reconduite par Yachts de Paris (marque de prestige pour réceptions et événements sur la Seine), pour développer les relations presse et relations publiques corporate et produits, la politique de partenariats et d’événements, la notoriété de la compagnie auprès des cibles de prescripteurs.
L'agence a en outre été choisie pour l'organisation des relations presse, des relations publiques et des partenariats du lancement de l’exposition Dysfashional Paris-Berlin organisé par l’agence Mosign à Paris, du 30 octobre au 30 novembre 2009.
Enfin, Nathalie Franchini Communication est désormais en charge de la communication presse d'une nouvelle galerie de photos et d’art contemporain, A.
Galerie.
Deux nouveaux budgets chez Citizen Press
Citizen Press annonce le gain de deux nouveaux budgets auprès de collectivités locales.
A l'issue d'un appel d'offres, la ville de Nantes vient en effet de lui confier la refonte de la partie Actualités de son site Internet et celle de ses magazines d’information, "Nantes Passion" et son supplément "Nantes au quotidien" : chartes graphiques et éditoriales, prestation de conseil et d’accompagnement durant les six premiers mois de vie des supports.
Parallèlement, après appel d’offres, le conseil général du Maine-et-Loire a choisi Citizen Press pour la création de la nouvelle formule de son magazine d’information.
La sortie de ce nouveau mensuel est prévue pour la fin 2009.
Tricatel lance Tricatelantidesign
A l’origine de la création de la chanson "Save the traders" de la campagne Volkswagen signée V en juin dernier (CB Newsletter du 29 mai 2009), le label musical Tricatel de Bertrand Burgalat se lance dans le design sonore et annonce la création d’un pôle dédié baptisé Tricatelantidesign (en opposition, selon le label, au travail des designers sonores classiques car l’entité fait "du sur-mesure proche de l’artisanat avec une certaine esthétique revendiquée"…).
Areva confie sa charte graphique à Bureau de Création
Après 7 années d’une charte graphique inchangée, la direction de la
communication d’Areva a décidé de confier son évolution à l’agence Bureau de
Création.
La nouvelle charte graphique, déclinée de manière spécifique pour
l’univers de la communication interne et celui de la communication externe,
intègre une nouvelle palette de couleurs vives.
Asterop se dote d’une nouvelle identité visuelle
L’entreprise de géomarketing décisionnel Asterop fait disparaître son ancien logo au profit d’une nouvelle identité visuelle signée d’un graphiste indépendant qui propose un emboîtement de trois carrés aux tailles et aux couleurs différentes qui conservent les éléments d’identité qui caractérisaient la marque depuis sa création (le mix orange/noir, la présence de 3 carrés et la forte visibilité du nom).
Interpublic fusionne Lowe Worldwide et Deutsch
C’est officiel, le groupe Interpublic vient de confirmer le rapprochement de ses filiales Deutsch et Lowe Worldwide.
D’après Adweek, le nouvel ensemble devrait peser pour 600 M$ de revenus, et employer 8 000 personnes, au sein de 74 bureaux.
Michael Wall et Tony Wright conservent leurs mandats de CEO et chairman de Lowe.
Quant à Linda Sawyer, CEO de Deutsch, elle devient CEO des activités nord-américaines du nouvel ensemble.
GlaxoSmithKline lance une compétition sur son AE mondial
Le groupe pharmaceutique GlaxoSmithKline aurait lancé une compétition pour son conseil média et achat d'espaces mondial, estimé à quelque 300M£ (327M€), selon la version online de BrandRepublic.
En France, GSK détient notamment les marques Aquafresh, Polident, Parodontax, Sensodyne, Synthol, Valda, Pulmoll NiQuitin et le très controversé alli.
Des sources proches du dossier citées par BrandRepublic expliquent que le périmètre de la consultation reste à définir précisément mais qu'il inclurait notamment les Etats-Unis et l'Europe de l'ouest.
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Défilé interactif
Ce qu'on aime chez Uniqlo, c'est les bonnes idées qu'ils déploient sur le Web, sans cesse renouvelées.
On vous parle de leur dernier site sur notre blog.
RueDuCommerce renforce sa régie publicitaire
Alexandre Floquet, rejoint la régie de RueDuCommerce en tant que directeur de la publicité en charge des annonceurs hors High-Tech et des agences médias.
Il a effectué l’essentiel de sa carrière chez Clear Channel France dont il occupait le poste de directeur du Pôle annonceurs.
Matthieu Duzan, devient directeur de la publicité en charge du Pôle annonceurs High-Tech.
Il était jusqu'à présent directeur de clientèle à la Publicité nationale du Parisien/Aujourd'hui en France.
Enfin, Céline Craspail, prend le poste de directrice de clientèle après avoir passé 6 ans chez Insert au poste de directrice de clientèle du service presse puis du service Médias.
Vincent Villaret, devient directeur de la publicité de Beezik.com
Vincent Villaret, précédemment directeur de clientèle Internet chez RegieObs et Horyzon media, rejoint Beezik, site de téléchargement de musique gratuit et légal, au poste nouvellement crée de directeur de la publicité.
Lancé en juin dernier avec un catalogue de 2 millions de titres, Beezik.com compte déjà plus de 200 000 utilisateurs inscrits pour 350 000 visiteurs uniques les premiers mois.
Vincent Villaret aura pour mission de développer les relations auprès des annonceurs et des agences média.
Dominique Cerruti, directeur général de Relevant Traffic France
Dominique Cerruti (36 ans) prend la direction générale de Relevant Traffic France, agence paneuropéenne de search marketing.
Il a intégré Relevant Traffic en 2007 au poste de Program Manager Europe et a pour mission transversale de synchroniser toutes les activités des filiales européennes ainsi que d’harmoniser les processus de production.
Il est ensuite nommé Operations Director Europe, rattaché directement au CEO.
Mohamed Bendjebbour dircom de la Villette
Mohamed Bendjebbour est nommé directeur de la communication et des publics de l’Etablissement public du Parc et de la Grande Halle de la Villette.
Il sera chargé de coordonner la conception de la politique de communication externe institutionnelle et événementielle, de la promotion de l’établissement, ainsi que de la médiation avec les publics du Parc et de la Grande Halle de la Villette.
