Claude Chaffiotte (Accenture Interactive) à #Media : la créativité est aussi chez les consultants.

Invité de l’émission #Media, l’émission du JDN et de CB News, Claude Chaffiotte qui a quitté l’été dernier la présidence de JWT Paris pour prendre la direction d’Accenture Interactive. Un choix qu’il explique en disant que publicitaire, "j’avais la fierté d’avoir de bonne idée et la frustration de ne pas pouvoir les mener à leur terme". Selon lui, "Accenture s’ouvre de plus en plus à la transformation digitale des entreprises. Et le groupe, par son expertise conseil et métiers, peut vraiment influer sur le changement de culture d’une entreprise". Et si la force d’un acteur comme Accenture est de pouvoir mettre en œuvre l’ensemble des réponses qu’elle apporte aux questions des entreprises, elle est aussi créative, selon Claude Chaffiotte. Pour autant, c’est surtout sur le terrain des agences médias que se placent les nouveaux acteurs comme Accenture. "Une partie importante de notre activité est désormais le média management. Nous aidons nos clients à travailler avec les DSP et trading desks les plus efficaces." Autant de compétences pas toujours évidentes à valoriser, en témoignent le débat récent sur la rémunération des agences", explique-t-il.

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