La rencontre de la data et de la grande consommation
CapitalData réconcilie data physique et online pour mieux cibler les campagnes et mesurer leur effet sur les ventes en magasins – CB Expert focus techno en partenariat avec Ratecard
Identité et domaine d’intervention : CapitalData est une société française créée en 2009 et acquise en 2016 par le groupe de solutions marketing HighCo (HCO:EPA). Agence média digitale, CapitalData est capable de réconcilier data physique et online afin de proposer aux annonceurs des campagnes ciblées avec mesure de leur effet sur les ventes en magasins.
Contexte : Amazon, monstre sacré de la vente online, semble avoir saisi l’importance de la complémentarité entre web et physique en rachetant la chaîne de magasins Whole Foods cette année. Face à ce rouleau compresseur, les retailers et acteurs de la grande consommation veulent pouvoir donner la réplique aux géants de l’e-commerce en s’appuyant notamment sur le puits de données consommateurs qu’ils ont en leur possession afin de renforcer cette complémentarité entre le web et le physique. Ainsi, grâce à ces datas, les réseaux de grande distribution peuvent, entre autres, opérer des ciblages publicitaires personnalisés dans l’optique d’amener le client dans le point de vente. Dans cet environnement, CapitalData allie les données issues de magasins physiques aux interactions digitales des consommateurs.
