Radio : la mémorisation publicitaire scrutée

S’il faut que "le cerveau du téléspectateur soit disponible pour qu’un message publicitaire soit perçu" (dixit TF1 en 2004), il faut que l’auditeur radio soit engagé par sa station pour qu’il mémorise les spots de publicité et achète les produits concernés. Telle est la démonstration de l’étude que vient de réaliser TF1 Publicité avec TNS Sofres, menée en ligne sous forme de laboratoire. La suite sur CB Expert.