Très fort début d’année pour le marché publicitaire américain

La chronique « En direct des US », par Vincent Létang, Magna Global (IPG Mediabrands)

La dépense publicitaire a augmenté de près de +8% au premier trimestre aux USA. Cette croissance, la plus forte depuis douze ans, a été dopée comme d’habitude par les médias numériques (+21%) mais aussi par la télévision linéaire (+6%). Parmi les drivers cette année : les élections, les Jeux Olympiques, mais aussi le « soccer ». En conséquence Magna augmente d’un point sa prévision de croissance pour l’année pleine, à +6.2% (plurimédia). Les investissements publicitaires devraient atteindre cette année 178 milliards de dollars. La suite à retrouver sur CB Expert  ICI

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