Shortcut : « Prolonger notre French Savoir-Faire »

cb news_ Pourquoi avoir créé Shortcut Artistic Intelligence ? Qu’est-ce qui vous a poussés à franchir cette nouvelle étape ?

christophe pinguet_ Le secteur du luxe et de la beauté vit une transformation profonde. Aujourd’hui, une marque doit être aussi forte dans l’expérience qu’elle propose que dans l’image qui en découle. Avec Shortcut Artistic Intelligence, nous prolongeons le French Savoir-Faire qui fait l’ADN de Shortcut Events – une esthétique maîtrisée, une narration sensible, une précision d’exécution – dans une nouvelle langue : celle du social-first.

lionel laval_ Un événement n’est plus un point final, c’est un point de départ. L’expérience, l’image et la manière dont elle circule doivent être conçues ensemble. SHCT.AI est né de cette conviction.

cb news_ Concrètement, que change cette approche pour vos clients ?

lionel laval_ Elle rend les dispositifs plus cohérents, plus fluides, plus connectés aux usages sociaux. Les marques n’ont plus besoin de juxtaposer un événement, une captation puis une amplification : tout est pensé en un seul mouvement.

christophe pinguet_ C’est aussi une manière de redonner au luxe une respiration culturelle forte. Les publics attendent des expériences qui font sens autant qu’elles font image. SHCT.AI répond à cette attente.

cb news_ Comment fonctionne ce studio « hybride » que vous décrivez ?

christophe pinguet_ Shortcut Artistic Intelligence, c’est une content factory créative intégrée. Scénographie, direction artistique, culture visuelle, production de contenus, collaborations avec des créateurs… tout se fait sur place, en temps réel.

lionel laval_ Et ce fonctionnement repose sur un trio clé : Jeanne Gautard, strategic lead, qui apporte une lecture fine des usages et des communautés ; Vincent Locchi, creative lead, qui donne forme aux espaces, aux images et aux signes visuels ; François Chabiron, social lead, qui assure la continuité entre ce qui se vit et ce qui se partage. Comme le dit François : « Une expérience doit continuer à exister dans chaque capture, chaque émotion ou souvenir. »

cb news_ Vous avez déjà signé plusieurs événements très remarqués…

christophe pinguet_ Oui, et ils illustrent bien notre nouvelle écriture : le Power Talks de Kérastase au Palais de Tokyo, conçu comme un manifeste contemporain ; le Skin Fitness Club de Biotherm à Mykonos, où le mouvement est devenu narration ; le G-Bar de Garnier à Paris, pensé comme un hotspot d’expression pour les communautés. Ces projets ont généré des millions de vues – preuve que l’expérience et le social-first avancent désormais ensemble.

cb news_ Vous avez récemment reçu plusieurs distinctions. Qu’est-ce que cela représente pour vous ?

lionel laval_ En 2025, nous avons remporté l’Or au Grand Prix Stratégies de la Beauté pour Utopia – L’Oréal Professionnel, ainsi que le Prix de l’Agence Innovante de l’Année. Pour un studio aussi jeune, c’est une motivation incroyable – surtout que nous avons triplé nos objectifs en moins de deux ans.

cb news_ La prochaine étape, c’est l’international ?

christophe pinguet_ Oui. Nous lançons désormais SHCT.AI en Italie et en Inde, avec le soutien du groupe Havas. Ce sont les premiers jalons d’un déploiement plus large.

lionel laval_ Notre ambition est claire : faire dialoguer le French Savoir-Faire avec les cultures du monde pour imaginer les expériences luxe de demain – sensibles, visuelles, sociales et profondément contemporaines.

Propos recueillis par Fouzia Kamal